Você sabia ? Apenas 10 a 20% dos internautas lêem um artigo inteiro na web! Para capturar a atenção deles, seu conteúdo deve ser impecável.
Se você escreve regularmente para a web, ou recebeu recentemente essa tarefa, provavelmente apreciará que os resultados de seu trabalho sejam do interesse de seus leitores .
Então, quais são as melhores práticas para otimizar a escrita de conteúdo da web e limitar as práticas às vezes confusas de zapping, leitura seletiva ou diagonal, onde apenas 20% das palavras são lidas?
1. Identifique o perfil de seus leitores
Antes de se jogar de cabeça na escrita de conteúdo da web, você deve se fazer uma primeira pergunta: “Para quem você está escrevendo? » .
A resposta a esta questão essencial irá ajudá-lo a realizar o resto do seu trabalho, escolhendo em particular o tipo de informação , o tom e o estilo mais ou menos “jargão” do que vai escrever.
É certo que não se dirige a um especialista em finanças como se pode falar mais fluentemente com uma mãe…
Parece óbvio, mas ainda assim essa prática às vezes é mal utilizada, principalmente em algumas empresas B2B.
2. Encontre títulos e legendas atraentes
Um bom gancho garante a abertura do seu artigo. Se o título principal não for atraente, é provável que o artigo nem seja aberto.
Da mesma forma, os subtítulos permitem que os leitores passem rapidamente por todo o artigo .
Se essas legendas não lhes interessam, eles não vão parar por aí para ler o conteúdo.
Preste atenção aos seus títulos e legendas. Não se esqueça de usá-los para sua referência natural , integrando suas palavras-chave.
Nem muito curto nem muito longo na redação do seu conteúdo web, seu comprimento ideal varia entre 7 e 12 palavras …
3. Escreva uma introdução atraente
Escrever conteúdo da web segue uma certa lógica e usa métodos. É essencial iniciar a transformação de seus usuários .
Entre as boas ferramentas, um método se provou amplamente: os 5Ws também chamados de QQOQCCP ( Quem, O Que, Onde, Quando, Como, Quanto, Porquê).
A introdução, ou “chapô”, é um parágrafo particularmente importante no início do artigo para permitir que seus leitores entendam desde as primeiras palavras se este vai responder ao seu problema.
Ele define a estrutura e apresenta brevemente o que se seguirá. Use-o para envolver seus leitores no restante da leitura!
4. Estruture sua redação de conteúdo da web de forma coerente
A estrutura de um artigo deve permitir navegar pelos seus argumentos, ou avançar de forma compreensível em direção ao objetivo do seu artigo: a resposta a um problema específico.
O método AIDA é eficaz para construir a redação do seu conteúdo web e orientar o leitor sem correr o risco de perdê-lo.
Sua sigla segue os 4 princípios a seguir:
- Atenção
- Interesse
- Desejo
- Estoque
5. Crie uma pirâmide invertida
Para qualquer escrita de conteúdo da web, deve haver um propósito. A pirâmide invertida é a ferramenta mais eficaz para conseguir isso.
Começa com um argumento geral e se desenvolve dentro do artigo para terminar com informações mais específicas.
Além disso, teremos o cuidado de colocar os argumentos mais convincentes no topo da pirâmide para acabar com os pontos menos essenciais.
A pirâmide invertida é usada em particular para apresentar uma demonstração ou converter os leitores em uma causa.
6. Cuide da apresentação
Já nos diziam nos bancos da escola: “você tem que cuidar da apresentação! “.
Escrever conteúdo da web não é diferente de nossas cópias do passado. Um artigo mal arejado torna-se difícil de ler e pouco convidativo.
A leitura na web está ficando cada vez mais rápida, pois muitas vezes é a leitura na tela .
Estamos interessados em encontrar a informação procurada em poucos segundos . Se estiver “perdido” entre uma riqueza de informações adicionais, seu artigo não reterá seus leitores com pressa.
O que tem que ser feito:
- Priorize parágrafos curtos
- Posicione visuais que chamem a atenção, desafiem ou divirtam
- Use links de hipertexto e botões de call-to-action para criar mais interatividade com seu conteúdo…
Ventile seu texto usando as ferramentas de layout: negrito, itálico, sublinhado, lista com marcadores ou aspas…
7. Torne seu conteúdo legível
Colocamos à sua disposição toda uma gama de ferramentas para escrever bem na web . De fato, escrever conteúdo da web não é dado a todos e requer algumas técnicas.
Para tornar seu conteúdo conciso e inteligível, você precisa saber escrever e conhecer os métodos corretos para que seu conteúdo seja lido. aqui estão alguns exemplos:
- Use frases curtas
- Limite siglas ou jargão excessivamente técnico
- Evite frases “vacas” que não fornecem informações valiosas, bem como clichês
- Favorecer frases ativas sem negação
Ao seguir essas poucas regras simples, você facilitará a leitura de seu conteúdo pelos visitantes e os incentivará a permanecer em seu site, em vez de consultar os 4 ou 5 outros sites também abertos em seu navegador.
8. Selecione palavras-chave exclusivas
É a palavra-chave ou expressão que você escolheu para o seu artigo que prevalece para o seu posicionamento na web.
“1 página = 1 palavra-chave”
Imagine usar a mesma palavra-chave para 2 de seus artigos. Eles se encontrariam desnecessariamente em competição e ambos perderiam parte de sua referência natural.
Em vez disso, inclua links para páginas que ofereçam um ambiente semântico semelhante . Em torno do mesmo tema, essa prática melhorará sua taxa de rejeição e influenciará positivamente seu posicionamento.
Então, como você direciona as palavras-chave certas para a escrita de conteúdo relevante da web? Existem muitas ferramentas e técnicas eficazes para detectar as palavras- chave mais interessantes . Por exemplo, realizando pesquisas de concorrência e viabilidade.
9. Oriente seu conteúdo da web escrevendo para SEO
A abordagem de SEO é essencial para escrever conteúdo da web. Muitas vezes mal controlado, é uma das principais causas da má referenciação de determinado conteúdo.
Aqui estão algumas dicas para integrar em sua escrita de conteúdo da web que podem melhorar significativamente seu SEO:
- Preencha as tags ALT de suas imagens
- Trate seus URLs com endereços curtos contendo sua palavra-chave principal
- Trabalhe na malha interna do seu site adicionando links relevantes entre seus artigos
- Defina um comprimento de artigo suficiente para não ser percebido como “conteúdo fino”.
Tim Brown, da Hook Agency, nos diz que postagens de blog com mais de 1.000 palavras têm uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Por isso, é aconselhável alongar suficientemente o seu conteúdo, tendo o cuidado de privilegiar sempre a qualidade em detrimento da quantidade .
10. Revise antes de postar
A revisão é a fase final da redação do conteúdo da web.
Escritores profissionais confirmarão para você: uma segunda, terceira ou mesmo quarta leitura o ajudará a detectar erros de ortografia, erros de sintaxe ou qualquer pequeno erro que possa ter passado despercebido durante a escrita.
A leitura em voz alta pode ser necessária para verificar a legibilidade das frases e corrigir sua extensão. Para se sair bem, o novo olhar de um terceiro pode ser útil para corrigir erros que você pode não ter percebido. Da mesma forma , uma revisão no dia seguinte com a cabeça limpa, permite uma maior clareza de leitura e, assim, melhora a sua escrita de conteúdo da web antes de colocá-los online…
