Você sabia que a otimização de referência natural é essencial para o seu site? Permite-lhe garantir a maior visibilidade nos motores de busca e assim obter mais tráfego no seu site. Então você quer estabelecer uma estratégia de SEO saudável e sustentável? Você fez a escolha certa! Vamos ver como isso funciona…
SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia digital que reúne todas as práticas que visam posicionar seu site nos primeiros resultados dos buscadores .
Quando você sabe que 97% das experiências na web começam com um mecanismo de pesquisa, entende a importância de trabalhar em sua estratégia de referência natural . Ao contrário da crença popular, isso também se aplica a empresas BtoB: profissionais de marketing BtoB com blogs registram 67% mais leads!
Quer implementar uma estratégia eficaz de SEO ? Siga o guia e construa sua estratégia de SEO passo a passo.
SEO, o coração da sua estratégia de SEO
O objetivo dos motores de busca é catalogar todo o conteúdo presente na web para oferecer aos internautas aqueles que melhor atendem às suas expectativas.
Para referenciar todo este conteúdo, os motores de busca, como o Google , utilizam robôs que vêm para “escanear “ as páginas: navegam numa página, recuperam toda a informação e visitam os links presentes na página para navegar de uma página para outra.
Uma vez que as páginas são indexadas, cabe a eles indexá-las, ou seja, definir o assunto da página.
Para que seu conteúdo seja considerado A melhor resposta pelos mecanismos de busca, você deve seguir algumas regras que devem fazer parte de uma estratégia geral de SEO .
Os passos a seguir para uma estratégia de SEO eficaz
DEFINA SEUS OBJETIVOS E SUAS JORNADAS DE COMPRA
Antes de realizar sua busca por palavras-chave, é fundamental saber com quem você está falando.
O primeiro passo da estratégia de SEO é, portanto, definir:
- suas personas de comprador : Quem é meu alvo? Quais são suas expectativas, suas necessidades? Que problemas ela encontra diariamente? Que vocabulário ela usa (pode ser diferente do seu vocabulário especializado)?
- sua jornada de compra : é o processo pelo qual qualquer cliente descobre sua necessidade, considera e avalia diferentes soluções e toma a decisão de comprar um novo produto ou serviço para atendê-la. Portanto, é necessário, para cada uma dessas etapas, oferecer ao visitante um conteúdo adequado.
Para cada uma das etapas (descoberta, consideração e decisão), pergunte a si mesmo que tipo de conteúdo é mais provável de interessar ao seu público-alvo.
PRODUZIR CONTEÚDO RELEVANTE PARA SUA ESTRATÉGIA DE SEO
O que é conteúdo relevante no caso de uma estratégia de SEO ? É um conteúdo que atende às expectativas e problemas do visitante quando ele mais precisa. Tenha em mente que os internautas são bombardeados com informações, propagandas, e-mails, a grande maioria dos quais não lhes interessa.
Seu conteúdo deve fazer a diferença ! Escreva algo que valha a pena ser lido pelo seu público-alvo.
Para produzir conteúdo relevante e, assim, definir uma estratégia de SEO eficaz , comece escolhendo as palavras- chave certas para segmentar, as palavras-chave que seu público provavelmente usará em suas pesquisas.
Observe que é importante posicionar 1 palavra-chave principal, e apenas uma, por página ou você corre o risco de atrapalhar os mecanismos de pesquisa.
Lembre-se também de verificar a relevância de suas palavras-chave. Trata-se então de estudar as tendências de pesquisa, o volume de solicitações (o tráfego potencial a recuperar), a concorrência na palavra-chave e, portanto, a dificuldade em se posicionar.
Aprofunde-se no assunto listando todas as palavras-chave do mesmo campo semântico da sua palavra-chave principal. Se a sua palavra-chave principal for “publicidade impressa”, as palavras-chave “prospecto” ou “folheto” serão úteis para você.
E, finalmente, considere também recorrer a palavras-chave de “cauda longa”, menos populares, é claro, mas também menos competitivas. É mais fácil se posicionar em uma palavra-chave como “viagem em família ao sol” do que em “viagem”.
Os mecanismos de pesquisa interpretam a intenção de pesquisa mais do que as palavras-chave. Se você digitar “animal amarelo de fazenda”, o Google oferece páginas que falam sobre pintinhos quando você não digitou “chick” em sua busca.
E se você não tem recursos internos para produzir seu conteúdo, conte com uma agência editorial. Damos-lhe alguns conselhos para escolhê-lo bem .
OPERE OTIMIZAÇÕES TÉCNICAS NA PÁGINA PARA PROMOVER SUA ESTRATÉGIA DE SEO
Para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender suas páginas e seu conteúdo, é importante considerar o que os robôs analisarão:
- velocidade de carregamento,
- otimização móvel,
- certificação de segurança,
- tags de título,
- a meta descrição,
- alt tags,
- tags H1-H2-H3,
- URLs,
- redireciona…
IMPLEMENTAR UMA ESTRATÉGIA DE VINCULAÇÃO
Uma vez colocado o conteúdo, ele deve ser distribuído em locais estratégicos, ou seja, nos vários pontos de contato identificados em sua jornada de compra.
Os links são quase tão importantes quanto as palavras-chave porque são eles que garantem a legitimidade do seu discurso .
Quanto mais links relevantes você tiver apontando para o seu conteúdo, mais os mecanismos de pesquisa o levarão a sério!
Deve-se ter o cuidado de:
- Links internos (ou links internos): links que levam a outras páginas do seu site ou outros artigos do seu blog.
- Links externos (ou backlinks): links que apontam para sites diferentes do seu e que abordam o mesmo tema.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa agora são capazes de entender a conexão entre as ideias. Os SEOs estão explorando uma nova maneira de vincular conteúdo: casulos semânticos .
Isso envolve a organização do conteúdo em grupos de assuntos. Uma página “pilar” ou conteúdo de pilar apresentando um assunto global está vinculado a várias páginas de conteúdo ( cluster de conteúdo ) relacionadas a esse mesmo assunto e que estão vinculadas entre si.
Assim, você ganha a confiança dos buscadores comprovando sua autoridade e confiabilidade sobre determinado assunto.
REALIZE UM MONITORAMENTO ESTATÍSTICO DE SUAS AÇÕES DE SEO
Nunca podemos dizer o suficiente: qualquer estratégia de marketing digital deve ser analisada para garantir seu desempenho. Se falhar, como você pode lidar com o problema se você não conhece a fonte?
Para avaliar o impacto das suas otimizações de SEO, é importante seguir alguns indicadores regularmente, em relação à sua estratégia de SEO .
Defina seus KPIs (indicadores de desempenho) a montante e em correlação com seus objetivos e certifique-se de ter as ferramentas necessárias para monitorá-los :
- Participação do tráfego proveniente de SEO
- Número de páginas referenciadas
- Número de backlinks (sites que apontam para você)
- Tráfego gerado por palavra-chave
- Tempo gasto por palavra-chave…
Por fim, como as técnicas e as melhores práticas evoluem frequentemente, é importante acompanhar as notícias de SEO !
Com certeza você já entendeu: diante da quantidade de informações disponíveis na web, o internauta não sabe mais a quem recorrer. Se você quiser atraí-los para seu site ou blog, terá que oferecer a eles conteúdo relevante que atenda às suas expectativas. Mas ele ainda tem que encontrá-lo! Este é o ponto principal da implementação de uma estratégia de SEO ! Otimizar seu conteúdo para SEO significa alcançar a melhor posição nos mecanismos de busca e garantir que seu conteúdo seja lido por clientes em potencial.
