Nos últimos meses, todos os especialistas em SEO têm falado sobre o Core Web Vitals, como uma nova métrica chave para o SEO do seu conteúdo. Parece que o Google agora integra a medição da experiência do usuário em seu algoritmo! O que são os Principais Web Vitais? O que esses novos indicadores medem? É uma medida real da experiência do usuário de UX? O Google poderia substituir suas auditorias de UX?
O Google introduz regularmente novas medidas de relevância de páginas da web, sempre com o objetivo de fornecer as melhores respostas aos usuários internos.
Assim, o Page Rank (ou valor de SEO de um site) está no centro das preocupações dos profissionais de marketing em termos de referência natural: o algoritmo do Google mede quantitativamente a popularidade das páginas da web de acordo com o número de links externos que apontam para o seu site. Muitos outros critérios são levados em consideração, como a originalidade do conteúdo, a densidade de palavras-chave, …
Em maio de 2021, um novo garoto ingressou na lista de critérios. É o Core Web Vitals ! Seu papel: medir a experiência do usuário em sites. E essa promessa introduz uma questão-chave: agora seria possível automatizar a medição da experiência do usuário?? (spoiler: não😉). Esses Core Web Vitals reforçam a medição de , conforme detalhado abaixo:
O que são os Principais Web Vitais?
Os Core Web Vitals são um conjunto de critérios que o Google considera importantes na experiência geral do usuário (UX) vivenciada pelos usuários em um site .
O Google planeja tornar a experiência do usuário na página um fator de classificação oficial no Google . Mas tome cuidado novamente, essa pontuação não é suficiente para elevar um site ao primeiro lugar no mecanismo de busca do Google ! E mais ec
O Core Web Vitals inclui três medidas:
- O LCP (Largest Contentful Paint) para tempo de carregamento;
- FID (First Input Delay) para interatividade;
- O CLS (Cumulative Layout Shift) que mede a estabilidade visual.
Vamos detalhar…
LCP: a percepção do tempo de carregamento da página pelo usuário
O LCP não se refere simplesmente à velocidade de carregamento da página . O conceito é mais sutil do que isso! Na verdade, esse é o tempo que uma página leva para carregar do ponto de vista do usuário .
Mais importante, o LCP não está estritamente limitado ao carregamento da página. Ele se concentra no tempo necessário para que o usuário possa interagir com a página em questão.
O Google recomenda um LCP de menos de 2,5 segundos .
Para melhorar a pontuação do LCP , é necessário:
- Remova todos os scripts de terceiros desnecessários;
- Escolha uma melhor acomodação;
- Configure o carregamento adiado para carregar imagens à medida que a página rola (somente quando necessário);
- Minimizar CSS.
FID: interatividade a serviço da experiência do usuário
O FID mede o tempo que o usuário leva para interagir com uma página . Em outras palavras, é o tempo necessário para o usuário realizar uma ação como:
- Clique em uma entrada de menu;
- Clique em um link na navegação;
- Insira informações em um campo,
- …
Para uma página como uma postagem de blog, o FID não é realmente importante, pois a principal ação que o usuário executa é rolar a página.
Por outro lado, em uma página de login, o tempo de carregamento do conteúdo é importante, pois determina a velocidade com que o usuário pode começar a inserir suas informações de login.
O Google recomenda um FID inferior a 100 ms .
Para melhorar a pontuação do FID em um site, é recomendável:
- Reduza o JavaScript porque é quase impossível para os usuários interagirem com uma página enquanto o navegador está carregando;
- Remova scripts de terceiros não críticos, como Google Analytics ou mapas de calor;
- Use um cache do navegador para carregar o conteúdo da página da Web mais rapidamente.
CLS: estabilidade visual para otimizar UX
O CLS é o indicador que mede a estabilidade visual . O que se entende por “ estabilidade visual ”? Muito simples: os elementos da página não devem se mover enquanto a página está carregando.
Se os elementos não estiverem estáveis, o usuário deve reaprender onde estão os links, os campos a serem preenchidos (…) assim que a página estiver totalmente carregada.
O Google recomenda um CLS mais próximo de 0, idealmente menor que 0,1 .
Para melhorar a pontuação do CLS , você deve:
- Use tamanhos definidos para todas as mídias, sejam imagens, vídeos, GIFs…. Assim, o navegador sabe exatamente quanto espaço o objeto deve ocupar na página;
- Otimize o carregamento de fontes;
- Otimize as microinterações para que o Google não as interprete negativamente em termos de CLS
- Certifique-se de que os anúncios tenham um espaço reservado.
A medição desta estabilidade não é nova. O Google aplicou já em 2015 uma penalidade nos interstícios.
Como acompanho os Core Web Vitals?
Esses novos indicadores podem ser rastreados no PageSpeed Insights, mas a ferramenta só permite analisar uma página (URL) por vez. Para uma medição mais global, é recomendável acessar o Google Search Console.
Acompanhamento do Core Web Vitas no PageSpeed Insights
Para acompanhar esses indicadores no PageSpeed Insights , nada poderia ser mais simples. Basta digitar a URL da página para analisar. A ferramenta gera automaticamente um relatório:
Rastreamento do Core Web Vitas no Google Search Console
No lado do Google Search Console , no menu “Melhorias”, basta clicar em “Sinais da Web essenciais”. O relatório gerado permite identificar as páginas que estão muito lentas e os indicadores a serem melhorados:
Core Web Vitals não são realmente UX
Milhares de artigos na Web floresceram ultimamente, anunciando com manchetes: ” O Google agora mede seu UX! ” ” Aviso! UX agora é a chave para o desempenho em SEO! “…
Agora você pode sorrir gentilmente para esses aforismos grandiloquentes. O objetivo do Google continua sendo fornecer o conteúdo mais relevante aos usuários. A qualidade do seu conteúdo continua sendo a base do seu desempenho de SEO. E a medição de UX do Google não é nova. Por muitos anos, o Google vem medindo e integrando critérios orientados ao UX Design em seu algoritmo: indexação móvel (desde 2019), ausência de lacunas (desde 2015), tempo de carregamento da página (desde muito tempo), … The Core Web Os vitais são apenas um aprimoramento dessa busca por relevância , que se baseia em um aspecto do UX: seu site é agradável de se visitar?
Mas medir a experiência do usuário (UX) é muito mais amplo do que as 3 medidas do Google CLS, LCP e FID. Obviamente, uma pontuação ruim nesses 3 critérios geralmente é sinônimo de uma experiência ruim do usuário. Mas uma boa pontuação no Core Web Vitals nem sempre significa uma boa experiência do usuário . Muitos outros critérios devem ser levados em consideração, que convidamos você a ler novamente neste artigo dedicado aos principais princípios de UX.
