Você está prestes a lançar o redesenho (ou criação) do próximo site da sua empresa e precisa estabelecer um orçamento.
Este artigo ajudará você a entender melhor os itens de despesas em um projeto típico de site de vitrine e fornecerá as chaves para compor o seu próprio.
Quanto custa um website?
Infelizmente, não há uma resposta pronta para essa pergunta. Você pode ter lido ou ouvido essa comparação em outro lugar:
“O custo de um site é como o de um carro: tudo depende do que você está procurando.”
Se este exemplo é usado com tanta frequência, é porque é relevante: o custo do seu futuro site dependerá das suas expectativas, das suas necessidades e das opções que escolher.
Você pode encontrar um carro usado por menos de € 2.000 que cobrirá perfeitamente suas necessidades. Você também pode encontrar modelos no mercado que facilmente ultrapassam os € 80.000 (e ainda atendem à demanda real).
Para além da categoria do veículo (carro citadino, descapotável, todo-o-terreno, etc.), uma série de parâmetros influenciam o preço final, desde o número de lugares até ao design do veículo.
Para ajudá-lo a encontrar melhor o seu caminho, vamos examinar os “parâmetros” que influenciarão o orçamento do seu site.
1. Identidade Visual
Que nível de personalização você espera? Você vai se contentar com um tema simples do WordPress ou precisa de um site que realmente reflita sua imagem?
Quais são seus recursos? Sua identidade visual já está definida? (Você já tem um logotipo, uma paleta de cores e tipografias específicas para sua empresa?) Você tem elementos visuais que podem ser usados no futuro site ou será necessário tirar fotos e criar ilustrações?
Tenha em mente que a criação de recursos visuais pode se tornar rapidamente cara e demorada.
2. Arquitetura do site
Para simplificar, podemos dizer que o design dará a “ aparência ” do seu site. Mas isso não será suficiente para fazer os modelos.
Também será necessário pensar na ergonomia , nos caminhos do seu usuário e, de maneira mais geral, na experiência dos seus visitantes (User eXperience). Desenhe a estrutura de árvore ideal para distribuir as páginas do seu site. Determine a navegação e a malha entre essas páginas. Defina as interações desejadas em cada uma das páginas, dependendo da jornada do seu visitante. Em seguida, desenhe um wireframe (um modelo “wire”, que ainda não incluirá a camada gráfica final) que definirá o conteúdo e sua localização em cada página do site.
UX faz toda a diferença entre um site impactante capaz de atingir seus objetivos (transformar visitantes em clientes, compartilhar informações, convidar você a testar o serviço), e que oferece uma experiência agradável e completa ao seu visitante, e um site muito elegante, mas ineficiente .
Obviamente, quanto mais conteúdo e páginas você quiser publicar em seu site, maior será o orçamento necessário para suportar essa fase.
3. O conteúdo do site
As páginas naturalmente terão que ser escritas. O erro que muitas empresas cometem é pensar que o conteúdo pode ser improvisado com bastante facilidade internamente. Não é assim tão simples.
A forma como você vai contar o seu negócio nestas páginas irá condicionar diretamente os resultados que o site irá obter. Se o conteúdo for plano, sem brilho ou não otimizado para SEO, você estará perdendo oportunidades e clientes.
Escrever conteúdo eficaz requer um excelente conhecimento de web marketing e SEO (é o conteúdo do site que dita o seu posicionamento). O tom deve ser escolhido com cuidado e as mensagens usadas devem corresponder aos seus clientes típicos e onde eles estão na jornada do cliente .
Este trabalho não pode ser improvisado e requer, no mínimo, o apoio de um profissional qualificado.
4. Características técnicas e expectativas
Mesmo para um site de demonstração ” simples “, os recursos podem ser adicionados rapidamente:
- Um formulário de contacto básico (dados de contacto, mensagens, etc.) ou avançado (pré-preenchimento dos campos, envio da mensagem para um interlocutor diferente consoante os campos preenchidos, etc.)
- Conteúdo para download em troca do endereço de e-mail do visitante (estudo de caso, white paper, etc.)
- A possibilidade de você mesmo criar novas páginas (em um blog, por exemplo)
- Um espaço de recrutamento que você pode gerenciar
- Uma área de imprensa
- Conteúdo do site disponível em vários idiomas
- etc.
Qualquer funcionalidade que vá além da simples exibição de conteúdo quando a página for carregada precisará ser codificada.
E também será necessário levar em conta as expectativas técnicas em relação ao novo site:
- Leitura otimizada para smartphones e tablets
- Compatibilidade do site com ferramentas de terceiros utilizadas pela empresa (CRM, ERP, etc.)
- Preservação do referenciamento do antigo site
- Alojamento
- etc.
5. Integração ou migração de conteúdo
Uma vez escrito, o conteúdo obviamente terá que ser integrado no novo site.
Se for uma reformulação e algum conteúdo do site antigo precisar ser recuperado, também será necessário contar com uma migração desse conteúdo.
6. Restrições organizacionais
Você não tem tempo e o novo site deve ser colocado online rapidamente, por exemplo, para se encaixar em um evento? Você provavelmente precisará planejar uma extensão do orçamento para “financiar” essa emergência. E tenha um grande interesse no Growth-Driven Design ( essa abordagem permite que você coloque uma primeira versão do site online em menos de 60 dias ).
Planeje também um aumento no orçamento se você antecipar processos complexos: várias validações necessárias, apresentação dos modelos e do site pessoalmente na frente da gerência, etc.
7. Necessidades de marketing na web
Um aspecto que não deve ser esquecido: redesenhar seu site não será suficiente para atrair novos visitantes .
Redesenhar seu site melhorará sua capacidade de converter visitantes em clientes. Isso também deve otimizar sua capacidade de atrair novos visitantes (conteúdo melhor, SEO on-page aprimorado etc.
) trazer visitantes ao seu site.
- Campanhas Adwords e Display
- Criação de Conteúdo e Inbound Marketing
- mídia social
- Boletim de Notícias
- etc.
As soluções são muitas, e a melhor combinação depende de seus objetivos e recursos. No entanto, é importante tê-los em conta a montante no seu orçamento.
Demasiadas empresas investem-se inteiramente no redesenho do seu site e ficam desiludidas por não obterem resultados, por não terem tido em conta o marketing na web no seu orçamento.
Como orçar a partir desses parâmetros?
É importante estar atento a esses itens de despesas e seus respectivos impactos.
Releia suas especificações e certifique-se de que certos pedidos caros não aumentarão seu orçamento. Preste especial atenção a:
- características que não são absolutamente essenciais,
- expectativas de alta contagem de páginas,
- processos de validação desnecessariamente complexos que podem ser simplificados.
Cada um deles terá um custo e é melhor ter certeza absoluta de sua utilidade.
Como decidir?
Para fazer isso, é vital identificar claramente seus objetivos. Concretamente, o que você espera do seu site?
- Posicionar melhor sua empresa nos resultados dos buscadores?
- Atrair mais visitantes naturalmente para sua marca?
- Incentivar o visitante a interagir com o conteúdo e deixar seu endereço de e-mail para que seus representantes de vendas possam contatá-lo?
- Aumentar o número de contatos do site por clientes em potencial?
Uma vez que esses objetivos tenham sido claramente identificados , você pode trocar mais facilmente com os vários provedores de serviços para imaginar o site que melhor atenderá a esses objetivos .
