Os problemas atuais da Web tornam mais do que frequentemente necessário migrar para o protocolo HTTPS. Recomendado pelo Google, essa abordagem complexa requer a combinação de antecipação, gerenciamento de projetos e conhecimento de SEO de ponta. Para uma migração bem-sucedida, alterações técnicas como a escolha do certificado CSS e a modificação das integrações também devem ser objeto de atenção especial. Aqui estão nossas dicas para tornar sua migração o mais tranquila possível, sem perder o desempenho de SEO.
Por que fazer uma migração HTTPS do seu site?
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) é uma versão segura do protocolo HTTP . Permite, nomeadamente, a encriptação dos dados trocados na Internet através da utilização de SSL (Secure Socket Layer). Graças a isso, a segurança do seu site e dos dados do usuário será substancialmente aumentada. Um verdadeiro escudo contra hackers e phishing, o protocolo é amplamente favorecido por todos os sites que operam a partir dos dados pessoais dos visitantes – plataformas de comércio eletrônico, sites bancários etc.
Muito popular há vários anos, o HTTPS também oferece maior compatibilidade do que outros protocolos. Algumas soluções de pagamento online ou pagadores de terceiros agora exigem uma mudança para HTTPS. O protocolo oferecerá, portanto, oportunidades para colaborações serenas com seus vários clientes em potencial e parceiros.
Proteger um site usando o protocolo HTTPS também se tornou um elemento essencial de segurança para os usuários da Internet, especialmente para aqueles que fazem pedidos online. A migração para esse protocolo seguro ajudará, portanto, a fortalecer a imagem da marca da sua organização .
Embora seja bem possível instalar o protocolo apenas em determinadas páginas do site, no entanto é aconselhável realizar uma migração completa para todo o conteúdo. Uma página que usa HTTPS é reconhecida pela inserção de um cadeado antes do endereço do site em questão.
HTTPS e SEO: um casamento feliz
Uma boa estratégia de SEO agora é essencial para o desenvolvimento e visibilidade de um site. Desde um anúncio feito em agosto de 2014, o Google decidiu conceder um pequeno impulso de SEO a qualquer site que adote o protocolo HTTPS , integrando este último entre seus (muitos) fatores de SEO.
Você também deve saber que o HTTPS permitirá que você melhore seu tráfego indiretamente. Diante dos resultados de sua pesquisa, um internauta está mais inclinado a clicar em um link indicado como seguro pelo seu navegador do que em um link potencialmente perigoso. Esse tipo de comportamento, que é chamado de ” pogosticking “, obviamente se enquadra nos critérios algorítmicos dos robôs dos maiores buscadores.
Mudar de HTTP para HTTPS, portanto, otimizará seu desempenho de SEO , embora a melhoria seja geralmente limitada. Estima-se que quase 35% dos resultados de pesquisa de primeira página sejam HTTPS hoje, contra apenas 10% em julho de 2014. Em 26 de agosto de 2017, 76% das páginas carregadas no Chrome usavam o mesmo protocolo, uma tendência que tem vem crescendo continuamente há três anos.
No entanto, migrar para o protocolo HTTPS é um processo complicado, semelhante a uma revisão real do site. Para não perder o seu tráfego, é, portanto, essencial estabelecer um plano de gestão real e seguir algumas etapas-chave à risca . Evite iniciar sua migração durante um período crucial para seu site, como durante as vendas de uma plataforma de comércio eletrônico. Você pode perder muito. Lembre-se também de ser extremamente rigoroso em sua abordagem. Em março de 2015, o Google estimou que 80% dos sites HTTPS não eram elegíveis para indexação porque estavam mal configurados.
Obtenha um certificado SSL e ative o HTTPS
O primeiro passo em seu plano de migração será escolher cuidadosamente seu certificado SSL e instalá-lo em seu servidor. Este protocolo garantirá a criptografia e a integridade dos dados. Cuidado, hoje há um grande número de certificados. Para fazer a escolha certa, será, portanto, uma questão de comparar as ofertas em sites especializados ou diretamente do seu host, levando em consideração suas necessidades e seu orçamento.
- Os certificados de “ validação de domínio ” permitem criptografar trocas de dados sem autenticação. Eles são os menos caros, mas também os mais básicos.
- Os certificados de “ validação da organização ” oferecem a oportunidade de criptografar dados e autenticar usuários e servidores da Internet. Eles são semelhantes aos certificados de médio porte.
- Os certificados de “ validação estendida ” , os mais caros, finalmente garantem a máxima segurança para seu site. Eles são particularmente recomendados para qualquer site que opere a partir dos dados ultraconfidenciais de seus usuários.
Saiba que hoje existem excelentes ferramentas (por exemplo gerador de configuração SSL) para configurar seu arquivo vhost. Para ativar o HTTPS, você simplesmente será solicitado a especificar a versão do seu servidor e escolher a lista de cifras desejada: o software se encarregará de enviar as linhas para copiar/colar em seu arquivo vhost.
Redirecionar URLs HTTP para HTTPS
Conforme indicado acima, a migração para HTTPS deve obrigatoriamente ser considerada como uma etapa pesada semelhante a uma reformulação total do site com mudança de nome de domínio. Para que seus leitores não percam o acesso ao seu conteúdo, trata-se, portanto, de realizar redirecionamentos permanentes, também chamados de redirecionamentos 301 , a partir do arquivo “htaccess” do servidor.
Veja como:
Depois de ter estudado a estrutura em árvore do seu site, você começará estabelecendo a árvore hierárquica estruturando todas as suas páginas principais. Esta etapa essencial permitirá destacar as categorias e subcategorias de URL mais importantes. Para um trabalho rápido e eficiente, não hesite em forçar a indexação de suas páginas que geram mais tráfego acessando o Google Search Console. Será a partir daí definir as regras de redirecionamento HTTPS entre as páginas antigas e as novas do seu site. Se você tiver uma boa compreensão da estrutura de seus sites, a transição deve ser suave.
Atualize todo o seu conteúdo HTTP antigo
Para que a migração seja efetiva e seu conteúdo mantenha seu SEO juice , é essencial mudar todo o seu conteúdo HTTP para HTTPS. A abordagem, portanto, envolverá scripts, imagens, links canônicos, CSS, botões de compartilhamento social, anúncios, CDN, feeds RSS, marcação opengraph, schema.org, links de entrada, etc. Essas modificações podem ser feitas reescrevendo diretamente os scripts nas páginas de origem ou usando um protocolo de URL relativo removendo o HTTP que aparece na frente do nome de domínio.
Para a modificação dos links internos, surgem dois cenários:
- Os URLs relativos não exigem etapas especiais durante a migração. Boas notícias !
- URLs absolutos exigirão uma modificação manual dos links que apontam para as páginas alteradas para HTTPS. Um trabalho longo e tedioso que infelizmente não podemos prescindir hoje.
Para garantir que nenhum elemento foi esquecido, não hesite em usar uma das muitas ferramentas de rastreamento disponíveis no mercado.
Notifique imediatamente o Google Search Console sobre a migração
Para que o Google indexe seu conteúdo rapidamente, é essencial notificar o Search Console sobre a mudança de propriedade do seu site. Quanto mais rápido essa informação for transmitida, menos chance você terá de perder seu desempenho de SEO. Portanto, acesse a plataforma o quanto antes e clique no botão “adicionar uma propriedade”. Tudo o que você precisa fazer é inserir a nova URL do seu site e seu mapa do site . Este último, permitindo ao motor de busca compreender melhor a estrutura do seu site, é um elemento essencial para a qualidade do seu referenciamento.
Você pode deixar o mapa do site HTTP antigo por um mês, isso tornará mais fácil para o Google levar em consideração os redirecionamentos 301.
Verifique a integridade do site
Por fim, será uma questão de verificar a consistência de sua migração. Para fazer isso, tudo o que você precisa fazer é iniciar um rastreamento do seu novo site e dos URLs antigos para verificar se todos os redirecionamentos foram levados em consideração. Para garantir que você mantenha uma boa visibilidade, é claro, comece pelas páginas que geram mais tráfego ou conversões, elas são a verdadeira vitrine do seu negócio .
Você pode então verificar a validade do seu certificado SSL usando uma ferramenta gratuita como o teste do servidor SSL e configurar o Google Analytics acessando a guia ADMIN/propriedades. Fique tranquilo, as estatísticas de seus URLs antigos serão bem preservadas!
Verifique a consistência de sua migração por várias semanas monitorando o desempenho de SEO e acessando o Search Console.
