O filósofo Confúcio nos disse que “uma imagem vale mais que mil palavras”. Esta expressão assume aqui todo o seu significado. A imagem é reconhecida como mais envolvente do que o texto simples. Em um ambiente digital saturado de informações, é importante pensar em uma estratégia de imagem.
Hoje, a imagem é inquestionavelmente um dos conteúdos mais adorados e consumidos. Nós o encontramos em todos os lugares e o tempo todo. A imagem é ainda atribuída a uma estratégia de pleno direito que é o marketing de imagem , mas não apenas …
Gere interesse usando recursos visuais em sua estratégia de conteúdo
Apenas 10 a 20% dos usuários da Internet lêem todas as postagens do blog! Como vimos no artigo “Ferramentas para escrever bem na web” , é necessário usar uma linguagem clara ao se dirigir aos seus leitores. Mas você já pensou na imagem ? Especialmente infográficos que capturam mais sua atenção usando design de dados e cores?
Nos últimos anos, temos caminhado para conteúdos mais dinâmicos e interativos. É por isso que imagens, mas também vídeos, são apreciados!
Você sabia que o vídeo é o tipo de conteúdo que mais gera engajamento? Evidência de suporte:
- 82% do tráfego da Internet será atribuído ao vídeo até 2021;
- 91% dos compradores têm preferência pelo formato de vídeo;
- 71% dos profissionais de marketing BtoB usaram conteúdo de vídeo em sua estratégia em 2019.
A eficácia dos vídeos também depende de sua capacidade de contar uma história, ou seja, da atribuição dada à narrativa . Além disso, é possível encontrar storytelling em artigos de blogs ou em redes sociais .
Marketing de imagem: marketing de mídia social
As redes sociais podem ter várias formas de uso , como a visibilidade de si mesmo ou de conteúdo de terceiros, como fotos, vídeos, etc.
Temos ouvido o termo marketing de imagem há vários anos . Este termo refere-se ao uso crescente de imagens ou visuais no campo do marketing digital , particularmente no uso de marketing que é feito das redes sociais.
A imagem é considerada mais eficaz e promove o engajamento. Está no coração das redes sociais . O marketing de imagem pode ser encontrado em todas as redes sociais (Facebook, Twitter ou LinkedIn, etc.). Mistura diferentes tipos de conteúdo como imagem, texto e vídeo . Já não citamos o Pinterest e o Instagram, que são os profissionais desta área…
Você deve saber que já em 2015, 86% das marcas globais estavam presentes no Instagram. Cada setor é afetado . Em uma entrevista liderada por Flavien Chantrel , gerente de mídia social e conteúdo da web, Franck Jamet explica que as empresas francesas há muito subestimam o poder das fotografias na promoção da marca . Acabamos de escrever um artigo sobre a importância de uma estratégia de Brand Content .
Os usuários gostam de imagens porque facilitam a rápida compreensão e memorização das mensagens visuais entregues. A imagem fascina, chama a atenção e é facilmente compartilhada nas redes sociais. O marketing de imagem pode criar valor para a empresa. Desenvolve a sua notoriedade , a sua e-reputação e permite contar uma história em torno da marca ( storytelling ).
Veja o exemplo de uma marca que defende o storytelling : Netflix. Ela gosta de destacar sua comunidade e tira sarro dela gentilmente nas redes sociais, especialmente no Twitter. De fato, ao praticar o que é chamado de newsjacking , a Netflix joga a carta do humor e desvia os acontecimentos atuais. Em 2019, ela usou referências de fala para seu alvo. Aqui, a ideia foi reforçar ainda mais o impacto do seu jingle carro-chefe com um som transcrito por escrito e em francês: “Tou Doum”. Um dos membros de sua comunidade ofereceu-lhe para colocar um visual pouco atraente, mas bem-humorado, no qual esse famoso efeito sonoro foi escrito:
É assim que a marca colocou esse visual criado por sua comunidade como banner:
Moral da história ? Ouça a sua comunidade acima de tudo!
Como dominar o poder da imagem?
Hoje, as redes sociais se multiplicam e são utilizadas por um número impressionante de internautas. Graças ao celular, podemos ter acesso a uma infinidade de conteúdos a qualquer momento.
Quando pensamos em redes sociais e imagens, Instagram e Pinterest são os que vêm à mente. Mas cada rede social permite destacar a imagem . Vídeos, infográficos, fotografias…: tudo é possível!
É importante privilegiar o visual das suas publicações . Uma simples publicação de texto é muitas vezes esquecida rapidamente… Considerando que uma imagem (original, é claro) é certamente mais provável de ser curtida e compartilhada pelo maior número.
Nosso cérebro tem muito mais facilidade em identificar uma imagem do que um texto. Levamos 60.000 vezes mais tempo para ler um texto do que para capturar uma imagem! Lembre-se, apenas 10 a 20% dos internautas lêem um artigo inteiro de blog … Por isso é fundamental interessá-los o quanto antes com a ajuda de imagens. Eles ajudam você a chamar a atenção, aumentar as taxas de conversão ou causar uma boa impressão!
Tudo isso é muito bonito, você vai me dizer! Mas como oferecer imagens atraentes que valham a pena conferir? Seguem algumas dicas apresentadas em um infográfico (claro 😉 ):
Atenção: favorecer o visual não significa sucesso imediato ou garantido.
As empresas estão presentes nas redes sociais para:
- Vender o maior número possível de produtos ;
- Transmita uma boa imagem ;
- Estar mais perto de clientes atuais e potenciais.
Aproximar-se de clientes atuais e potenciais é bastante simples com o marketing de imagem . As fotos mais engraçadas e os GIFs animados continuam sendo os favoritos dos internautas. Mas mesmo se compartilhados massivamente, eles raramente podem levar a vendas. Fotos e GIFs animados aumentam o engajamento do visitante, mas não necessariamente as vendas.
A dificuldade está na capacidade da empresa de fazer “brincadeiras visuais” ao mesmo tempo em que transmite uma mensagem clara e coerente com a imagem que a empresa deseja transmitir .
Bônus: você já ouviu falar de conteúdo de lanches?
O conteúdo de lanches é onipresente, principalmente nas redes sociais. São micro-conteúdos que podem ser “degustados” na hora do almoço, nas viagens de ônibus ou metrô… Esses conteúdos “irresistíveis” são muitas vezes visuais para captar a atenção. Eles têm a característica de serem curtos e diretos ao ponto. Eles estão, assim, indo na direção dos consumidores que gostam de conteúdo rápido para consumir . https://giphy.com/embed/GnCc88zZhSVUc
Para reforçar a proximidade com os clientes , é fundamental pensar em conteúdos mais curtos, mais divertidos, mais bem-humorados… Daí a ideia de conteúdo lanche !
Se for um texto, o conteúdo do lanche deve ter entre 10 e 300 palavras no máximo , às vezes acompanhado de uma imagem ou vídeo. Seu objetivo é manter a atenção, mas também a informação essencial. Pode despertar emoção ou até mesmo uma reação. O conteúdo de lanches é, portanto, parte do marketing viral. Por isso, é importante fazer com que os internautas queiram retransmitir o conteúdo publicado, para incentivar o compartilhamento em massa (não é à toa que o encontramos nas redes sociais!).
As redes sociais favorecem esse tipo de conteúdo, principalmente o Twitter, que impõe publicações curtas. O conteúdo de lanche também é uma boa maneira de reciclar o conteúdo. É de fato possível usar um post de blog para criar conteúdo curto e leve nas redes sociais!
Lá ! Você já sabe um pouco mais sobre como pode manipular imagens em sua estratégia de Marketing de Conteúdo , ou até mesmo Brand Content . Hoje, é importante estar atento ao que a imagem pode trazer para uma estratégia digital . Não hesite em compartilhar conosco suas criações e seu conteúdo do qual você mais se orgulha.
