Quando falamos de otimização técnica de SEO, seu cabelo fica em pé? Não entre em pânico ! A técnica não é particularmente complicada. Deve permanecer sempre ao serviço do “negócio” para atingir o objetivo da sua atividade. Mas como melhor entendê-lo? É suficiente apenas entender os desafios do desenvolvimento técnico e seu impacto no referenciamento do seu site?
O aspecto técnico é importante para sua estratégia de SEO ! Melhorar a referência natural do seu site requer um trabalho de otimização técnica.
Depois de ler este artigo, a indexação de sites pelos buscadores não terá mais segredos para você. E você será fluente no jargão de seus técnicos de web!
Por que otimizar a técnica de SEO do seu site é tão importante?
Quaisquer que sejam as tecnologias utilizadas para desenvolver o seu site, estas devem sempre servir o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Antes mesmo de falar sobre otimização técnica de SEO , é importante dar ao seu site uma base técnica sólida para evitar “antagonizá -los”, para permitir que eles indexem seu conteúdo da maneira mais eficiente possível e atraiam o máximo de tráfego .
Na verdade, cada elemento técnico tem um motivo útil para ser usado em benefício da sua estratégia de SEO . Alguns são essenciais, outros se aplicam apenas em determinados contextos. Em qualquer caso, cada uma dessas práticas deve ser usada com sabedoria e em nenhum caso ser “super-otimizada” sob o risco, inversamente, de penalizar a imagem do seu site e seu posicionamento geral.
Aqui está uma lista exaustiva dessas práticas técnicas a serem implementadas.
Os pontos técnicos essenciais para um bom SEO e uma boa estratégia de SEO
Impossível perder. Esses termos você já os ouviu 1000 vezes. É hora de entender o seu significado. Vamos dar uma olhada nesses must-haves…
marcação
A marcação diz respeito a todas as tags HTML do seu site que permitem estruturar e ler o conteúdo de suas páginas. Não poderemos listá-los todos aqui porque são muito numerosos. No entanto, aqui estão as categorias de tags que existem:
- As tags de primeiro nível: <html>, <head> e <body> que são essenciais para codificar o conteúdo de suas páginas,
- Tags de cabeçalho: localizadas dentro da tag <head> do seu site, indicam os links principais (<link>); o famoso “meta título” (<título>) e “meta-descrição” (<meta>) do site: o título e a descrição da sua página inicial nas SERPs; a tag <script> que permite integrar funções Javascript e a tag <style> para ler a formatação da sua página através do arquivo CSS do seu site (fontes, cores, caixas, etc.),
- Tags de estruturação de texto para organizar a apresentação do seu conteúdo dentro de suas páginas: textos, imagens, menus, citações, etc.
- Lista, tabela, formulário, seção, tags genéricas (<span>/<div> …).
Como você já deve ter entendido, a marcação é essencial para facilitar a passagem e a leitura dos buscadores nas páginas do seu site. O site Webrankinfo oferece uma ferramenta muito útil para otimizar a hierarquia de seus títulos em suas páginas: https://www.webrankinfo.com/outils/balises-h1-h6.php . Com esta ferramenta você identifica facilmente se tem tags intermediárias demais ou insuficientes.
DADOS ESTRUTURADOS E META-DADOS
Seja qual for o tipo de conteúdo que você publica em seu site, a estruturação de seus dados permitirá uma melhor indexação nos mecanismos de busca, adicionando atributos a cada um dos elementos presentes.
Para ilustrar, aqui estão alguns exemplos de “microdados” (dados estruturados) que você pode indicar na página do produto de um site de comércio eletrônico:
- Nome do Produto,
- Fotos,
- preço,
- moeda,
- marca,
- cor,
- características técnicas,
- avaliação ou opinião do cliente…
Para uma técnica de SEO eficaz e para orientar os mecanismos dentro do seu conteúdo, também preencha seus metadados (como visto acima em torno das tags do site) para cada página do seu site. Os mais frequentes:
- Meta título: título da página,
- Meta descrição: descrição da página,
- Meta-palavra-chave: palavras-chave para posicionar em prioridade para a página.
URLS E NOME DE DOMÍNIO
Quando são criadas, cada uma de suas páginas tem seu próprio endereço, o que as torna únicas na web. Mas eles usam nativamente seu nome de domínio e, em seguida, uma sucessão de símbolos e números que não são atraentes, difíceis para o usuário lembrar e difíceis para os mecanismos de pesquisa entenderem.
A URL , o endereço das páginas do seu site, deve, portanto, ser otimizada usando a técnica de SEO . As palavras que contém informam aproximadamente aos motores de busca o conteúdo e a intenção de cada página . Devem, portanto, ser reescritos. Isso é chamado de “reescrita de URL” .
Para uma otimização técnica de SEO bem-sucedida, siga estas dicas práticas:
- Dê preferência a URLs curtos (máximo de 60 caracteres) e use URLs canônicos (escritos por você) para evitar qualquer possível conteúdo duplicado,
- Use preferencialmente letras minúsculas sem acentos, o traço de 6 para separar suas palavras e evitar datas,
- Evite “palavras de parada”, essas pequenas palavras (de, e, ou…) que alongam desnecessariamente a URL,
- Integre suas palavras-chave para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa…
Como ajuda os mecanismos de pesquisa a priorizá-lo como tal, seu nome de domínio deve ser escolhido com cuidado para destacar o nome ou a marca da sua empresa . Deve ser curto, fácil de lembrar com uma extensão apropriada (.com, .fr, .org, etc.).
Dica: você notou que seus usuários frequentemente digitam erros de ortografia no endereço do seu site? Redirecione o tráfego desses URLs “falsos” para o seu nome de domínio “real”!
MALHA INTERNA E EXTERNA, BACKLINKS
Você já ouviu falar em “linking” ou “backlinks”? Seu site deve ser irrigado por toda uma rede de links facilitando a navegação.
Os motores de busca “rolam” (varrendo) o seu site regularmente e usam esses “caminhos de navegação” como prioridade para reportar todo o conteúdo a ser indexado.
Os links são de vários tipos:
- Interno : apontando de uma página para outra em seu site,
- Externo : apontar de uma página do seu site para uma página externa ao seu site,
- Backlinks (ou links de retorno): links que apontam de fora para o seu site ou para uma de suas páginas.
IMPLEMENTAÇÃO DE SSL
HTTP (HyperText Transport Protocol) é um protocolo de comunicação cliente-servidor. Nos últimos anos, adquiriu a tecnologia SSL (Secure Socket Layer) para proteger a transmissão de dados pela Internet.
Em HTTPS, seu site garante aos visitantes que seus dados não serão interceptados de forma fraudulenta.
Para atualizar seu site para HTTPS , tudo o que você precisa fazer é assinar um certificado SSL com seu host e configurar seu servidor para HTTPS.
Atenção ! Se o seu site funciona em http, não se esqueça de redirecionar todas as suas URLs atuais para sua evolução em HTTPS para evitar qualquer perda de tráfego!
GESTÃO DE IMAGEM
Como visto acima, as imagens também usam tags <img>. Eles permitem que os mecanismos de busca os identifiquem e apreciem a variedade de seu conteúdo .
Nomeie suas imagens integrando suas palavras-chave e preencha sua tag <alt>. Você estaria errado em se privar dos benefícios desta técnica de otimização de SEO muito útil !
O REDIRECIONAMENTO 301
Um redirecionamento 301 é uma das práticas técnicas de SEO que consiste em informar aos mecanismos de busca que uma URL foi alterada permanentemente . Isso é chamado de redirecionamento permanente .
Assim, o navegador da web e os mecanismos são capazes de identificar o conteúdo antigo e o novo como sendo a mesma página e redirecionar o tráfego de acordo sem interpretar mal o conteúdo duplicado!
PÁGINA 404
A página 404 de um site é exibida quando a página não existe ou não existe mais ou seu URL foi alterado .
Para orientar melhor seus usuários sem perdê-los durante a visita, é melhor configurar sua página 404 . Outra boa prática para otimização de técnicas de SEO que pode render muito.
Oferecer um retorno à página inicial ou usar um campo de pesquisa nesta página melhora significativamente a experiência do usuário , incentivando seus visitantes a permanecerem em seu site.
Você também melhora a taxa de rejeição e, posteriormente, a classificação geral do seu site.
O ARQUIVO ROBÔS.TXT
O arquivo robots.txt é um arquivo de texto que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas podem ser visitadas e quais são restritas.
Isso permite que o webmaster controle as páginas a serem indexadas para a otimização da técnica de SEO do seu site.
A NORMALIZAÇÃO DO DESENVOLVIMENTO WEB
Sob medida é bom, mas pode causar algumas incompatibilidades técnicas que prejudicam o SEO.
O desenvolvimento técnico de um site pode esbarrar em certas restrições e às vezes é preferível padronizar um site usando as ferramentas mais utilizadas.
A utilização de CMS reconhecidos, como WordPress ou Drupal por exemplo, pode assim fazer parte das melhores práticas de otimização da técnica de SEO para garantir uma melhor compatibilidade e atualização frequente do seu site em linha com a evolução permanente dos padrões web.
DESEMPENHO E VELOCIDADE DE CARREGAMENTO DO SITE
Como mencionamos em nosso artigo “Análise de sites: essencial para um site saudável” , o tempo de carregamento de um site deve ser reduzido ao mínimo!
Da mesma forma, se vários elementos estiverem quebrados ou funcionarem de forma intermitente, isso desencorajará seus visitantes e é uma aposta segura que eles não retornarão ao seu site tão cedo.
Para evitar esse drama, audite regularmente seu site e observe os elementos quebrados para corrigi-los o mais rápido possível!
Para verificar a integridade do seu site, instale o Google Search Console !
ACESSIBILIDADE E ERGONOMIA
Nunca podemos dizer o suficiente, a acessibilidade e ergonomia de um site são a garantia de tráfego crescente e de qualidade. Os usuários vêm e retornam ao seu site porque sua navegação é fluida, intuitiva e agradável .
DE “MOBILE FRIENDLY” A “MOBILE FIRST” (incluindo o formato AMP)
Nos últimos anos, o Google impôs a cada site um padrão de exibição de páginas da web ” compatíveis com dispositivos móveis ” (mobile friendly) e os sites não compatíveis estão perdendo gradualmente suas referências.
Tecnologia desenvolvida pelo Google, o formato AMP agiliza a exibição dessas páginas em qualquer dispositivo móvel.
Hoje estamos falando de sites desenvolvidos em “Mobile first”, ou seja, principalmente para mídia móvel e depois compatíveis com o formato web tradicional.
… Uma otimização da técnica de SEO essencial para se manter na corrida pela primeira posição nos resultados da pesquisa!
MAPA DO SITE
O mapa do site é uma cartografia útil de toda a estrutura do seu site na forma de links interativos : páginas, artigos e categorias são representados lá.
É uma prática de otimização da técnica de SEO particularmente apreciada pelos motores de busca para navegar facilmente no seu site e definir rapidamente os seus contornos.
PAGINAR
Outro ponto importante da otimização da técnica de SEO , quando você cria conteúdo longo, às vezes é útil e mais ergonômico oferecer paginação para não ter que rolar eternamente em uma e mesma página.
A tag “<link rel=” é usada para organizar esta paginação e criar links entre as páginas “paginadas”.
Para ilustrar este conceito, equivale a virar as páginas de um livro desmaterializado clicando nesses links geralmente numerados.
FAVICON
Pequeno ícone por vezes desconhecido para os não iniciados, mas que permite reconhecer as páginas abertas do seu site na barra do seu navegador de internet.
Um pequeno extra que permite que os mecanismos de pesquisa indexem um elemento adicional que atenda aos padrões atuais da web.
Melhora a visibilidade e a qualidade comprovada do seu site no qual nada, nem mesmo os menores elementos, serão deixados ao acaso…
Para concluir, é aconselhável verificar sempre a saúde do seu site e a sua adequação aos padrões web que estão em constante evolução .
Uma auditoria regular pode, portanto, ser útil para nunca comprometer a referência do seu site .
Da mesma forma, a otimização da técnica de SEO deve ser gerenciada com sutileza e parcimônia para evitar abusos que se revelam particularmente prejudiciais e levam à lista negra do seu site .
