O redesenho de um site é um momento chave para diretores e gerentes de marketing/digital. Se este redesenho visa melhorar significativamente a ergonomia, o design, as funcionalidades oferecidas (…) no novo site, o risco é significativo no que se chama de perda de “suco” de SEO, ou seja, uma queda significativa no posicionamento no seu palavras- chave , em seu tráfego e, portanto, potencialmente em seu volume de negócios .
De fato, quem diz redesenho de um site necessariamente diz mudança tecnológica, modificação de urls, conteúdo e páginas HTML geradas.
É fundamental antecipar esses riscos para garantir a manutenção, ou mesmo a melhoria, do seu posicionamento SEO .
Aqui está uma lista de verificação de SEO para tornar o projeto de redesenho do seu site um sucesso!
1. Defina uma estratégia de SEO
Posicionar-se nos primeiros resultados dos buscadores é uma tarefa complexa. E se você quiser embarcar nessa aventura de referenciamento natural, não há espaço para improvisação: você deve estabelecer uma estratégia de SEO !
Esta estratégia envolve necessariamente os seguintes passos:
- Identifique seus alvos (persona do comprador) e sua jornada de compra (jornada do comprador).
- Produza conteúdo relevante para seus usuários: artigos de blog, white papers, etc.
- Otimize tecnicamente cada página ( SEO de uma página ): gerenciamento de URL, escolha de palavras-chave, metatags…
- Configure sua estratégia de links : links internos e externos.
Sua estratégia de SEO influenciará a estrutura da árvore, a estratégia de conteúdo , a forma como você escreve seus artigos…
Sem um objetivo ou estratégia de SEO, quanto melhor você mantiver as mesmas posições, pior destruirá o trabalho que levou anos para obter.
Se você deseja montar uma estratégia de SEO, mas não sabe por onde começar, leia nosso artigo ” Como definir sua estratégia de SEO ?” !
2. Crie uma estrutura em árvore alinhada com seus objetivos de SEO
Muitas vezes aproveitamos o redesenho do nosso site para modificar sua estrutura em árvore e garantir uma melhor experiência do usuário. Esta é uma oportunidade de abrir espaço para novos conteúdos direcionados a novas palavras-chave.
Se você pretende modificar a estrutura em árvore do seu site , lembre-se de que as entradas de nível 1, as entradas principais do seu site, devem segmentar suas palavras-chave principais.
A malha interna deve cobrir o campo semântico de suas principais palavras-chave.
Fique seguro ! Algumas páginas inicialmente bem posicionadas podem perder muito tráfego apenas porque descem um nível na estrutura da árvore.
3. Antecipar redirecionamentos
Os redirecionamentos 301 desempenham um papel vital em um projeto de redesenho de um site.
Eles informam aos usuários que a página que desejam visualizar não está mais disponível e os redirecionam diretamente para a nova URL do conteúdo que estão procurando.
A página antiga é removida do índice do mecanismo de pesquisa e as informações sobre a nova URL são recuperadas. Dessa forma, você não incomoda seus usuários ou os mecanismos de busca!
Mas cuidado, não tenha pressa!
Antes que você comece:
- Mapeie os existentes do seu site e identifique exaustivamente todas as páginas publicadas. Leve em consideração URLs com parâmetros dinâmicos (e que podem ser referenciados), elementos de paginação, imagens, redirecionamentos já ativos, …
- Implemente redirecionamentos 301 de forma abrangente sem redirecionamentos massivos (para a página inicial, por exemplo) ou páginas de erro.
- Redirecionamentos de teste ! Mas não espere o site ficar online. Realize testes desde a pré-produção ou receita para garantir que não haja 404s, loops de redirecionamento ou páginas redirecionadas incorretas.
Caso contrário, você corre o risco de vários erros 404, exclusão em massa e uma alta taxa de rejeição de usuários que acessam as páginas erradas.
O ideal é atualizar todos os links internos e também os backlinks !
4. Tenha cuidado para não indexar a pré-produção
O site em desenvolvimento também é indexado pelos buscadores e isso cria conteúdo duplicado que prejudica o SEO (além de permitir que um site de teste seja consultado com conteúdo inválido).
Para não indexar a pré-produção, use uma restrição de seu IP local e de seus provedores de serviço ou htaccess para restringir o acesso ao subdomínio em desenvolvimento.
5. Otimize o SEO do seu CMS
Se o seu SEO técnico não for otimizado com perfeição, seus esforços de SEO podem não produzir os resultados esperados.
Alguns pontos a considerar:
- Tags de meta-descrição gerenciáveis,
- ferramentas de escrita,
- Reescrevendo parâmetros de URL,
- A referência de páginas dinâmicas,
- O mapa do site: um bom mapa do site torna mais fácil para os robôs do mecanismo de pesquisa rastrearem seu site,
- Uma estrutura em árvore gerando conteúdo duplicado e assim penalizando seu SEO,
- Campos de título não modificáveis…
Todos esses elementos levam necessariamente ao trabalho de configuração em seu provedor de serviços técnicos.
6. Faça uma limpeza a vácuo
Uma limpeza sim, mas também não empobrece o site em conteúdo: o conteúdo obviamente continua sendo o elemento chave de um bom SEO !
Certifique-se sempre:
- para cobrir todo o campo semântico,
- que cada página tenha sua palavra-chave segmentada,
- que o conteúdo permaneça legível…
Fique atento a uma possível diminuição no número de sessões, mas não no número de visualizações de página! De fato, se você realizou uma otimização de navegação, é provável que seus internautas consultem menos páginas.
7. Monitore de perto a velocidade da página do seu site
A velocidade de exibição do seu site é um elemento importante para seu bom referenciamento.
O Google integra fortemente esse critério em seu algoritmo de busca.
Para medir a velocidade da página, o PageSpeed Insights !
Nada poderia ser mais simples: basta inserir o URL da sua página. O PageSpeed atribui uma pontuação entre 0 e 100 à sua página com o bônus adicional de algumas sugestões de otimização para acelerar o carregamento da sua página em dispositivos móveis e desktops.
Redesenhar um site exige muita energia e esforço. Seria uma pena obter resultados de SEO medíocres quando o próprio site é bem-sucedido. SEO deve ser considerado como um projeto em si, ancorado no projeto geral e integrado ao planejamento geral do projeto de redesenho.
