Encontre as palavras-chave certas para conteúdo da web bem referenciado
A otimização do seu site passa pela escolha de boas palavras-chave nas quais você deseja se posicionar nos buscadores. Como encontrar e escolher as palavras-chave certas? Nós vamos explicar tudo para você!
Escrever para a web é uma prática que exige preparo e conhecimento. A escrita na web faz parte de uma abordagem estratégica de marketing digital e deve ser particularmente cuidadosa para ser eficaz.
Atende principalmente a dois objetivos: comunicar uma expertise para reforçar a credibilidade e a imagem da marca e, em seguida, posicionar um site nos motores de busca em torno de palavras-chave identificadas.
Qual deve ser a abordagem metodológica para ter sucesso? Quais os fundamentos para implementar e quais ferramentas podem ajudá-lo a conseguir isso?
O papel de um motor de busca
Historicamente, um mecanismo de pesquisa foi projetado para permitir que os usuários da Internet acessem um ou mais conteúdos relacionados a uma determinada pesquisa .
Seja uma “palavra-chave” ou uma “frase-chave”, o algoritmo do mecanismo de pesquisa verifica sua base de conteúdo indexada para retornar todos os resultados que provavelmente responderão à consulta inserida pelo usuário.
Mas é claro que, para Google, Yahoo, Bing ou mesmo Qwant, esses algoritmos evoluem com o tempo e são aperfeiçoados para oferecer funcionalidades cada vez mais sofisticadas.
Usando novas tecnologias, como Inteligência Artificial (IA), pesquisa por voz ou qualquer outra tecnologia avançada de hardware ou software, os mecanismos de pesquisa dependem sistematicamente da indexação de conteúdo .
É por isso que otimizar o SEO do seu site para os motores de busca tornou-se uma necessidade se você quiser torná-lo uma verdadeira ferramenta de atração de clientes !
Em suma, o motor de busca deve ser visto como uma porta de entrada essencial para o seu túnel de conversão .
Se o seu objetivo é atrair novos clientes para seus produtos ou serviços, o mecanismo de busca é uma poderosa ferramenta de busca e divulgação .
Portanto, é essencial ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e exibir seu conteúdo da web…
Segmente as palavras-chave certas para atrair tráfego
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para uma escrita eficaz na web.
Muitas vezes esquecido pelos não iniciados, a palavra- chave é aquela que irá distinguir entre escrita impressa e escrita na web.
Como você entendeu, os motores de busca varrem a web e todo o conteúdo postado lá todos os dias para oferecer os resultados mais relevantes aos usuários. Mas a indexação do conteúdo está ligada à sua palavra-chave principal !
Então, como você define uma estratégia de palavras-chave que ajudará seu site a atrair novos visitantes?
Técnicas de pesquisa de palavras-chave
Se você não deseja alocar um orçamento específico para uma agência de SEO para trabalhar no SEO do seu site ou para um gerente de SEO freelancer, conte com estas poucas técnicas e ferramentas:
- Brainstorming: mantendo-se simples e pragmático, pergunte aos seus funcionários sobre as palavras-chave ou expressões que eles costumam usar ao falar sobre sua empresa, seus produtos ou serviços. Você obterá uma base de palavras-chave que você terá que priorizar.
- Suas personas: personas (ou clientes-alvo) são os segmentos de pessoas que estarão interessadas em seu conteúdo. Antes de começar a escrever conteúdo, identifique-os e seus problemas para adaptar suas palavras-chave às suas possíveis consultas nos mecanismos de pesquisa. Isso tornará mais fácil para eles encontrarem respostas entre suas dicas e soluções. Uma enquete nas redes sociais? Investigação? Um questionário para preencher em uma feira? Há muitas maneiras de coletar essas informações valiosas.
- Workshop para clientes / webinars interativos: seus clientes existentes são uma ótima fonte de informações para ajudá-lo a identificar suas palavras-chave. Eles ajudam você a entender os campos semânticos e lexicais que costumam usar nos mecanismos de pesquisa.
- Ferramentas de pesquisa de palavras-chave: para identificar as palavras-chave com maior probabilidade de ganhar tráfego de forma eficaz, opte também por ferramentas como Google Analytics (análise de tráfego e tendências do seu site), Google Search Console (ferramenta de controle e análise de desempenho), Google Keyword Planner (planejamento e procurar inspiração de consulta)…
Para uma estratégia de palavras-chave
Agora que você obteve uma lista de palavras-chave bem desenvolvida, é necessário definir uma estratégia adaptada aos seus objetivos. Selecione, por exemplo, palavras-chave:
- geradores de alto tráfego (grande volume de solicitações)
- cauda longa (mais específico para tráfego mais qualificado)
- competitivo (maior nível de dificuldade)
- custo por clique (para uma estratégia de compra de palavras-chave).
Aqui estão algumas ferramentas que ajudarão você a determinar como priorizar e organizar sua estratégia de palavras-chave:
- Google Ads : estudo do custo por clique de suas solicitações
- Similarweb e SpyFu : visualização de palavras-chave concorrentes.
- Yooda Insight e UberSuggest : proposta de expressões-chave alternativas em torno de sua palavra-chave
- Semrush e Keyword Tool : estimativa da dificuldade de palavras-chave e proposta das expressões de cauda longa menos competitivas.
- Wordstream : pesquise palavras-chave por país e setor.
Observe também que a escolha de suas palavras-chave pode ser influenciada pelo poder dos sites posicionados.
De fato, a qualidade da malha ( netlinks ), a idade do site e o volume de tráfego conferem a cada site a durabilidade de sua posição nos resultados de pesquisa.
Portanto, às vezes será necessário ter paciência para destronar um site concorrente em um pedido específico.
Estruture sua abordagem editorial
Você já ouviu a expressão “O conteúdo é rei”? E com razão!
Não nos comunicamos em nada!
Primeiro, para cada conteúdo que você deseja transmitir, determine seu público . Quem você quer alcançar adicionando este novo conteúdo? Que assunto chamaria sua atenção?
Lembre-se de que as necessidades identificadas de seus usuários e a oferta que você oferece devem orientar conjuntamente a substância de sua redação na web .
Melhor ainda, deve destacar suas vantagens competitivas para atrair, reter e transformar visitantes simples em clientes ativos por meio de uma experiência de usuário otimizada.
Conduza uma estratégia editorial em 7 passos:
- Defina seus objetivos SMART e KPIs associados : aquisição, transformação (colocação na cesta, consulta, download de conteúdo, etc.), fidelização (taxa de abandono, taxa de frequência de compra, etc.). Em seguida, monitore seus KPIs usando um painel atualizado.
- Escreva para seus alvos , em vez de para os mecanismos de pesquisa. Adote uma abordagem “centrada no usuário”. Nunca esqueça que são seus usuários que se tornarão seus futuros clientes!
- Defina o tipo de conteúdo e temas a oferecer aos seus públicos de acordo com seus objetivos.
- Crie um padrão típico de comportamento do usuário com base em suas expectativas e hábitos de pesquisa.
- Formalize uma carta editorial : homogeneidade de estilo, seu funcionário, tecnicidade da linguagem, regras de redação, modelos…
- Defina um cronograma editorial : trabalhe em um cronograma de publicação em torno de temas prioritários ou sazonais para antecipar o trabalho de comunicação e promoção de suas equipes. Esta etapa ajuda a evitar a falta de ar e a manter a regularidade das publicações.
- Confirme as palavras-chave certas: seu conteúdo deve corresponder ao que suas personas esperam. O conteúdo da web oportuno é mais eficaz e leia mais. Da mesma forma, expressões de cauda longa atrairão tráfego mais qualificado. Além disso, não se esqueça de adaptar sua escrita na web à pesquisa por voz!
Escreva conteúdo otimizado para SEO
Agora o trabalho de escrita pode começar. Se você não escreve seus textos sozinho, será útil preparar uma folha de ângulo ou um briefing para enviar ao seu redator todos os elementos necessários para a construção e redação do seu conteúdo web.
FUNDAMENTOS
Comece com o básico. Trabalhe no título de suas imagens incluindo sua palavra-chave principal. Enriqueça seus textos com campos semânticos correspondentes às suas palavras-chave . Ilumine sua apresentação com marcadores, citações, palavras em negrito ou frases em itálico…
Mas acima de tudo, destaque seus títulos e legendas que irão organizar visualmente seu conteúdo web. Para fazer isso, ouse usar uma fonte e cor diferente de acordo com sua carta gráfica.
Estilo editorial
Escrever bem para a web não pode ser improvisado! Seu estilo deve ser fluido e fácil de ler.
De fato, ao contrário de um livro, ler na tela às vezes pode ser trabalhoso. Seu estilo editorial deve, portanto, utilizar frases curtas, textos concisos e estruturados por títulos e parágrafos.
Várias ferramentas ajudam você a adaptar seu estilo à escrita na web.
A ESCOLHA DE EXPRESSÕES E PALAVRAS-CHAVE
Novamente, existem muitas ferramentas para variar seu vocabulário e gerar campos semânticos em torno de sua palavra-chave principal.
Agora você está pronto para iniciar sua estratégia editorial para melhorar o referenciamento do seu site.
Em resumo, o trabalho de otimização do conteúdo do seu site é estratégico para gerar tráfego mais abundante e qualificado.
Para obter melhores resultados e aumentar seu ROI, é necessário se perguntar previamente sobre as expectativas e problemas de seus alvos . Obviamente, isso exige que você os conheça para abordar efetivamente suas personas.
Rapidamente, sua estratégia de SEO dará frutos e terá exigido um investimento bem abaixo do orçamento necessário para uma estratégia de SEO paga.
De fato, se for bem pensado, o posicionamento de suas palavras-chave lhe trará um tráfego constante, sustentável e exponencial.
É claro que você poderá suportar esse crescimento graças aos efeitos aceleradores de uma estratégia de SEA com, em particular, “anúncios pagos” ou configurando uma estratégia de marketing de conteúdo mais avançada até o Inbound Marketing.
