Como adaptar seu conteúdo à pesquisa por voz?

A pesquisa por voz está revolucionando a pesquisa móvel e realmente decolou nos últimos anos. Realizar pesquisas por voz por meio de um smartphone ou assistente de voz está se tornando comum para usuários cada vez mais conectados. Qual o impacto no seu conteúdo da web?

Graças à Inteligência Artificial e à chegada de novas tecnologias no mercado digital, os métodos de busca de informações estão mudando nas residências e mudando os costumes. A pesquisa por voz está democratizando e abrindo as portas para uma infinidade de oportunidades para as empresas.

Uma [r]evolução já em andamento que se aproxima rapidamente na França e já está interrompendo as práticas de marketing digital . Como entender os usos vocais? Como entender e se adaptar à pesquisa por voz hoje?

O que é pesquisa por voz?

A pesquisa por voz reúne todas as práticas controladas pelo som da voz.

Ele permite que você use muitas funções em vários dispositivos (smartphone, computador, alto-falante conectado, etc.) sem usar uma tela ou teclado.

Os americanos chamam isso de “busca por voz”, mas devemos chamá-lo de “comando de voz”. 

Pesquisa por voz em números

último estudo da Microsoft de abril de 2019 sobre a adoção da pesquisa por voz indica que 72% dos falantes de inglês dizem ter usado a pesquisa por voz pelo menos uma vez, incluindo 35% por meio de um alto-falante conectado.

person using white iPad

22% dos lares se equiparam com um assistente de voz desde o ano anterior e 80% dos usuários dizem estar relativamente satisfeitos.

Os franceses , por sua vez, seriam 29% para tê-lo integrado através do assistente de voz de seu smartphone (“Global Consumer Survey” – Deloitte janeiro 2017).

Muitos estudos acreditam que a pesquisa por voz tem um futuro brilhante. Prático e fácil de usar, prevê-se que seja a ferramenta de pesquisa do futuro. Até 2020, 50% das buscas seriam realizadas sem o uso de telas.

10 PRINCIPAIS FUNÇÕES DE PESQUISA DE VOZ

Em 2019, as 10 funções mais comuns utilizadas por comando de voz nos Estados Unidos são:

  1. Faça uma ligação
  2. Ditar um texto
  3. Faça uma pesquisa rápida na web
  4. Solicitar uma rota
  5. Escutar musica
  6. Agendar um lembrete/escrever uma nota
  7. Mudo
  8. Postar nas redes sociais
  9. Controlar uma função de automação residencial
  10. Faça uma compra…

No entanto, até o momento, embora o controle de voz esteja sendo gradualmente integrado às práticas cotidianas, ele continua sendo o segundo meio de busca de informações após o navegador tradicional .

O estudo Stone Temple 2019 nos diz que é mais usado em casa quando o usuário está sozinho ou com amigos . 

em quais dispositivos?

Hardware, software e players de busca competem no mercado de  alto- falantes conectados e “assistentes virtuais” .

Muitos modelos aparecem todos os meses oferecendo recursos cada vez mais avançados no campo.

Assim, encontramos os gigantes da web, em grande parte representados pelo GAFAM, que veem na voz e na busca conversacional uma nova forma de orientar estrategicamente a busca e o e-commerce. 

  • Ok google
  • Maçã/Siri
  • Amazon-Alexa/Echo
  • Microsoft/Cortana
  • Samsung: Bixby…

Estamos falando agora do IVOS (Intelligent Voice Operating System)  : a solução tecnológica utilizada por esses novos tipos de dispositivos, mais recentemente incorporados em muitos dispositivos do dia a dia: TVs conectadas, computadores, smartphones, etc.

closeup photo of turned-on blue and white laptop computer

“O orador vocal inteligente” entra no mundo digital… 

QUEM SÃO OS USUÁRIOS?

Em seu estudo de setembro de 2018, o SEO Tribunal estima que em 2019, 39,3% dos usuários de pesquisa por voz serão representados por Millennials (ou Geração Y nascidos entre 1980 e 2000).

Principalmente usuários de busca por voz, esse segmento demonstra maior facilidade de adaptação às novas tecnologias do que as gerações anteriores. 

Quais informações são mais procuradas?

A pesquisa por voz é particularmente eficaz em situações em que o usuário não pode realizar uma pesquisa manualmente: no carro, durante uma atividade, na frente da TV, no trabalho…

Assim, na França, é solicitado para ações básicas que não são muito envolventes . Dentre eles, os mais comuns são:

  • Busca de informações na internet (86%)
  • Consultar o clima (69%)
  • O lançamento da música (59%)
  • Escrever um e-mail ou um SMS (58%)…

Os franceses ainda não parecem acostumados a usar a pesquisa por voz para ações transacionais : reserva de restaurante, compra online… 

O impacto da pesquisa por voz no SEO

Dada a evolução da pesquisa e as novas tecnologias disponíveis, é importante antecipar essa mudança preparando seu conteúdo para o futuro.

Você já sabe o quanto o SEO pesa na eficácia de uma estratégia de inbound marketing . E seu conteúdo atende aos padrões atualmente impostos pelos buscadores que conhecemos.

No entanto, a chegada da pesquisa por voz promete uma verdadeira reviravolta no método de referência natural de conteúdo . Então prepare-se agora para esta nova era. 

person holding pen near paper

O VSO: Otimização de pesquisa por voz

Nós não o apresentamos mais, o SEO é integrado por todos os profissionais de marketing do planeta para referenciar o conteúdo. Mas você já ouviu falar do VSO?

Em 2016, 20% das buscas no Google já eram feitas por voz. E essa tendência não vai perder força. Google & Northstar Research prevêem até 2020, 50% das buscas por voz.

Portanto, está na hora de adaptar o referenciamento do seu aplicativo de voz a esse novo modo de pesquisa para não perder esse desenvolvimento.

Presente em muitos lares, o alto-falante conectado já utiliza a indexação de conteúdo “Voice Search Optimization amigável” .

Na prática, o Google retorna o primeiro resultado natural posicionado em suas páginas. Também pode ser o “Featured Snippet” (resultado na posição 0) para definições ou informações clássicas , ou mesmo os primeiros resultados posicionados no Google Maps .

A exploração desta informação assume, assim, todo o seu significado em benefício de novas oportunidades de negócio.

Da mesma forma, determinados parâmetros do VSO podem ser vinculados ao perfil do internauta, ao horário da consulta ou ao local onde ele se encontra.

No entanto, o Google ainda não decide sobre a comercialização desses resultados, pois propõe referências pagas. A história ainda não foi escrita… 

ABORDAGEM SEMÂNTICA DO GOOGLE

O algoritmo Rankbrain do Google usa Inteligência Artificial (IA) para dar suporte à pesquisa por voz e conversação e está em constante evolução para melhorar.

Assim, estamos caminhando mais para o funcionamento semântico (interpretação de termos de busca) do que sintático (detecção de palavras-chave). Este método de processamento de informação pelos motores de busca terá um forte impacto no estilo editorial do conteúdo. 

As perspectivas para a pesquisa por voz

Mesmo que se possa esperar que compras simples possam ser feitas de forma mais massiva usando comandos de voz, algumas compras exigem comparações e visualização na tela .

A pesquisa por voz funcionará apenas como um ponto de contato na jornada de compra .

Por questões de confidencialidade , o teclado ainda não está pronto para ser esquecido. Com efeito, no ambiente profissional e mais particularmente no espaço aberto, a pesquisa por voz ainda não encontrou plenamente o seu lugar. Enquanto espera que os desenvolvimentos futuros sejam preparados para…

No entanto, a pesquisa por voz pode se tornar um meio adicional de acessibilidade à informação, principalmente para os deficientes visuais. E, sem dúvida, também beneficiará muitos tipos de usuários em torno de práticas que talvez ainda não existam…

Como otimizar seu site para pesquisa por voz?

Para preparar seu conteúdo para pesquisa por voz, você deve trabalhar em 3 aspectos respondendo algumas perguntas para reflexão:

  1. O estudo do potencial:
  • A indexação de seu conteúdo otimizado para VSO trará mais tráfego por meio de comando de voz?
  • Seu conteúdo é propenso a ser solicitado pela pesquisa por voz? Eles responderão a perguntas simples e sem compromisso? Ou eles são “técnicos” e específicos o suficiente para exigir uma pesquisa aprofundada por meio de um computador?
  • Eles responderão à meta dos Millennials? Eles são voltados mais para consumidores (B2C) ou profissionais (B2B) menos atraídos pela busca por voz?
  • Trata-se de melhorar o referenciamento de uma empresa local que exigirá um melhor posicionamento no Google Maps?
  1. A adaptação técnica:
  • Seu site está otimizado para mobilidade? Ele atende aos requisitos atuais de formatos “multidispositivos”?
  • Seus dados estão estruturados ? As características de suas fichas de produtos foram trabalhadas para facilitar sua detecção pelos buscadores?
  • Suas páginas estão carregando rápido? Em menos de 3 segundos, seu conteúdo deve ser disponibilizado. Além disso, eles não serão referenciados para pesquisa por voz. A utilização do protocolo AMP pode ser uma solução a considerar se necessário.
  1. Otimização editorial:
  • Como em qualquer tipo de SEO (SEO e SEA), o trabalho das meta tags e palavras-chave entra em cena na parte editorial do seu conteúdo. Eles serão usados ​​para definir tópicos para responder de forma mais eficaz às consultas dos usuários.
  • O uso de palavras- chave de cauda longa será ricamente recompensado da mesma forma que as perguntas de frase colocadas nas tags Title e H1.
  • O posicionamento da palavra-chave no “chapô” e a resposta imediata à pergunta feita também são de grande importância para se almejar a posição 0.
  • Da mesma forma que para o conteúdo tradicional, o trabalho de SEO é essencial para garantir uma boa referenciação na busca por voz. Portanto, seguirá as mesmas regras de redação com o uso de expressões na linguagem cotidiana. Os argumentos serão, no entanto, formulados como respostas diretas a perguntas orais feitas pelos usuários.
  • A formatação de conteúdo também pode desempenhar um papel importante na forma como os mecanismos de pesquisa entendem as informações. Em seguida, use listas com marcadores, parágrafos e tabelas.

Para que seu site esteja pronto para atender efetivamente às expectativas da pesquisa por voz , é, portanto, essencial otimizá-lo se seus clientes-alvo, seu setor de atividade e o tráfego potencial que ele pode trazer representam uma oportunidade real.

Últimos artigos

spot_imgspot_img

Artigos relacionados

spot_imgspot_img