Marketing de conteúdo: como encontrar ideias de conteúdo?

O tráfego do seu site precisa de um impulso? É hora de cuidar da sua estratégia de marketing de conteúdo. Oferecer conteúdo de qualidade é essencial para atrair visitantes, mas você ainda precisa encontrar as ideias de conteúdo certas.

Essencial para o seu SEO , um planejamento editorial bem estudado e um bom conteúdo aumentarão significativamente o interesse de seus visitantes e seu número . Mas os internautas estão aprendendo cada vez mais na web , como encontrar uma ideia de conteúdo interessante para prender sua atenção?

Se você não sabe por onde começar e não tem inspiração para criar conteúdo editorial atraente , conheça nossas dicas e ferramentas para encontrar ideias de conteúdo relevantes e evitar a síndrome da página branca.

O que é um bom conteúdo?

Seja seu site, seu blog, um boletim informativo ou até mesmo publicações em redes sociais, às vezes pode ser difícil encontrar uma boa ideia de conteúdo.

person using white iPad

Então, como você definiria um bom conteúdo?

Um bom conteúdo é o conjunto de todos os elementos editoriais que serão buscados, encontrados e lidos, com a própria intenção de serem compartilhados por seus públicos. 

Se você conseguir atingir esse objetivo final, pode se congratular por ter desenterrado algumas pepitas que terão impressionado seus leitores.

Você não sabe como conquistar este Graal?

Não entre em pânico ! Neste artigo, você encontrará as diferentes etapas a serem seguidas para trabalhar suas ideias de conteúdo e satisfazer seus públicos, oferecendo a eles um editorial de qualidade adaptado à sua empresa.

Defina seu público

O primeiro passo para implementar uma estratégia de marketing de conteúdo é identificar suas buyer personas  (os diferentes perfis do seu público) e definir com precisão suas expectativas e interesses:

  • Quem são eles ? (Idade, sexo, número, interesses ou hábitos de consumo…)
  • O que eles geralmente procuram?
  • Qual é o problema deles?
  • Como eles se comunicam?

Se você não conseguir identificar essas personas de comprador ou os elementos que as “ligarão”, algumas pessoas podem fornecer as informações de que você precisa:

  • Pergunte às suas equipes de vendas ou pós-vendas sobre suas personas de comprador. É uma aposta segura que eles terão muitas anedotas para compartilhar com você. Em contato constante com eles, eles podem descrevê-los para você e fornecer informações valiosas sobre oportunidades de negócios que detectaram (incluindo objeções!).
  • Inspire-se nos comentários adicionados às suas postagens. Sejam aqueles que caíram em suas postagens de blog existentes ou nas mídias sociais, essas informações o guiarão sobre o que eles gostam ou não gostam e os tópicos que os fazem reagir. Uma boa maneira de criar um buzz…
  • Faça uma pesquisa em sua comunidade. A pesquisa é uma ferramenta de marketing útil para envolver sua comunidade, mostrando que você está ouvindo seus desejos e preocupado em responder aos seus problemas.

Depois de identificar quem são seus leitores ou clientes em potencial e por que eles podem estar interessados ​​em seu conteúdo, liste os conhecimentos adicionais de sua empresa para que as soluções que ela oferece possam atender às suas expectativas.

Observando a concorrência e os jogadores recentes em seu setor

Não há mal nenhum em imitar o melhor! Claro, você evitará copiar ou plagiar seus concorrentes. O Google não apreciaria muito e se sentiria compelido a penalizá-lo!

Por outro lado, utilizar assuntos editoriais já abordados pela competição, mas revisitados por você, pode ser de real interesse para seus leitores.

Com efeito, numa altura em que o consumidor está a beber comparações na internet, são sempre apreciáveis ​​várias opiniões sobre a mesma questão.

Seu ponto de vista dará altura à questão abordada e uma relevância muito particular se você adicionar elementos adicionais com base em sua experiência e sua experiência profissional e/ou pessoal .

É claro que você terá o cuidado de selecionar previamente entre os temas abordados por seus concorrentes , reservando para si aqueles que terão obtido maior sucesso!

Onde posso encontrar esses tópicos?

  • No blog de seus concorrentes , suas publicações nas redes sociais , seu canal no Youtube …
  • Ao subscrever as suas newsletters ,
  • Ficando atento às publicações de players especializados e especialistas do setor que frequentemente abordam temas atuais.
  • Ao pesquisar as perguntas frequentes dos concorrentes : eles usam as perguntas feitas por seus clientes/visitantes para alimentar esta seção. Por que não usá-lo?
  • Usando uma ferramenta de rastreamento, como o Open Site Explorer , para verificar quais páginas dos sites de seus concorrentes estão gerando mais tráfego.  

Use ferramentas da web para ideias de conteúdo relevantes

Várias ferramentas foram amplamente comprovadas para ajudá-lo em sua busca por ideias de conteúdo.

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Identifique as tendências atuais

Ao indicar um setor, uma empresa ou mesmo uma palavra-chave, agregadores de conteúdo (feeds RSS) como Feedly ou Netvibes enviam todas as notícias relacionadas a ele para você. Você obterá ideias de conteúdo relevantes e, acima de tudo, recentes!

Identifique conteúdo atraente

Identifique os tópicos mais quentes com o Buzzsumo , a ferramenta que exibe os artigos mais compartilhados nas mídias sociais . Insira sua palavra-chave e acesse as ideias de conteúdo mais atraentes em um clique! Uma ajuda útil para visualizar rapidamente os assuntos que atraem o maior número.

Expanda sua base de ideias de conteúdo

Não o apresentamos mais, o Google oferece sua ferramenta “  Google Trends   para destacar as tendências atuais.

Esse recurso de pesquisas relacionadas é inestimável para fornecer ótimas ideias de conteúdo se você estiver inativo.

Ao inserir uma palavra-chave ou um assunto que você identificou, uma lista completa de sugestões será revelada na parte inferior da página exibindo as pesquisas mais realizadas pelos internautas e associadas à sua entrada. Tantos tópicos que podem interessar ao seu público. Um bom ouvinte!

Formule seus tópicos de conteúdo

A poderosa plataforma de automação de marketing da HubSpot oferece um construtor de tópicos . Ao indicar de 2 a 3 palavras-chave, o HubSpot oferece 5 novas ideias de tópicos relacionadas a essas palavras-chave.

Outra maneira de encontrar várias ideias de conteúdo em torno do mesmo assunto.

Antes de começar, nossas boas dicas!

Não comece do zero

Para economizar tempo, você pode “reciclar” seu conteúdo antigo atualizando-o ou enriquecendo-o.

Atualizar conteúdo antigo oferece uma vantagem significativa. Essa prática permite reter os benefícios do SEO já adquiridos pelo conteúdo inicial. 

Seja responsivo

Primeiro a chegar, primeiro a ser servido ! Encontrou uma ótima ideia de conteúdo sobre um tópico que acabou de sair? Não espere que seus concorrentes o peguem antes de você.

Ao praticar o ”  newsjacking  ” (rastreamento de furos), você aumentará muito o seu volume de leitores.

Então seja responsivo! Seja o primeiro a publicar conteúdo assim que um tópico aparecer, pois seu público também estará atento a essas informações.

Dê diferentes ângulos ao seu conteúdo

Para tratar bem uma ideia de conteúdo, você não deve se apressar em pensar nisso.

Qual problema seu conteúdo deve abordar?

É a resposta a essa pergunta que deve nortear o tipo e o formato do conteúdo a ser produzido.

Seus futuros clientes precisam de uma postagem no blog oferecendo uma ou mais alternativas? Eles estarão mais interessados ​​em uma demonstração filmada ou um tutorial em vídeo do seu produto ou solução? Um white paper educacional e detalhado? Um estudo quantificado? Um jogo… ?

Para se sair bem, alinhe seus tópicos com a experiência da sua empresa usando um vocabulário compreensível e adaptado às suas personas de comprador. Ao conversar com eles, eles se sentirão mais sintonizados com o que você está dizendo.

Pensamento lateral

Você identificou o conteúdo que funciona bem e já o atualizou. E esse assunto ainda fascina muito…

Por que não recusar? Ao oferecer vários ângulos de visão sobre um mesmo assunto, você o aborda de maneiras diferentes e, assim, produzirá vários conteúdos em torno do mesmo tema.

Uma série de conteúdos

Ao abordar um assunto por diversos ângulos, esse método pode resultar na criação de uma série temática de conteúdos em diferentes formatos . Algo para variá-los, atrair mais tráfego e manter os leitores já adquiridos fascinados.

Arquive novas fontes de inspiração

À medida que você passa seus dias, você pode descobrir tópicos que lhe interessam, sejam eles tópicos profissionais ou não.

Eles podem vir de diferentes fontes: um recorte de imprensa, uma foto tirada durante uma caminhada ou um evento, um panfleto, um anúncio ou simplesmente uma nota rabiscada à mão seguindo uma ideia genial que você acabou de pensar.

Tudo é bom para arquivar essas fontes em uma pasta “Inspiração” que você guardará preciosamente para suas futuras pesquisas de ideias de conteúdo.

Porque, de fato, eles também podem ser do interesse de seus leitores…

Aprenda com seus sucessos e fracassos

Não há nada como a experiência para saber falar sobre isso. Compartilhar seus sucessos e fracassos com seu público lhe dará tanta credibilidade com eles quanto você conhece o assunto.

Ele o ajudará a oferecer conselhos e avisos, muito procurados pelos internautas por seu aspecto qualitativo.

Selecione as melhores ideias de conteúdo

Depois de usar todas as técnicas e ferramentas acima e ter uma lista completa de ideias de conteúdo igualmente interessantes, você precisará classificar e priorizar aquelas com maior probabilidade de reter a atenção de seus leitores .

Porque eles devem impactar e ser relevantes para serem úteis.

Lembre-se também de que preparar conteúdo leva tempo e, portanto, dinheiro. Se o seu conteúdo não tiver ROIs suficientes, isso representará uma perda líquida para o seu negócio.

Cuide da qualidade do seu conteúdo

Da mesma forma que você selecionará suas melhores ideias de conteúdo, tome cuidado com os efeitos da obesidade informacional. A web lista 2,5 milhões de novas postagens de blog todos os dias.

Então o seu tem que trazer algo novo ou diferente para ser notado. Tome cuidado com sua abordagem para se destacar!

Aqui estão algumas coisas para manter em mente ao criar conteúdo. Para uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz, um bom conteúdo deve ser  :

  • Recente e relevante
  • Aprofundado
  • Adaptado ao seu público
  • Atual / atualizado
  • Personalizado e personalizável
  • Identificável
  • Lealdade…

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