Você sabia que pode ser melhor referenciado do que na primeira posição no Google? O que é a posição 0? Por que e como alcançá-lo?
Neste artigo, vamos explicar-lhe o que é a posição zero, porque é interessante para a sua otimização de SEO e, sobretudo, como pode alcançá-la.
Porque a posição 0 tem um uso muito especial que muitos ainda desconhecem…
Posição 0: origem e definição
Definição: o que é a posição 0?
De acordo com a expressão utilizada pelo Google, a posição zero ou “posição 0” é um resultado de pesquisa que aparece na primeira página de resultados .
Você deve estar se perguntando então que diferença pode haver com a primeira posição do SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).
![silver MacBook beside space gray iPhone 6 and clear drinking glass on brown wooden top](https://lacasadelamadre.com.br/wp-content/uploads/2022/04/n8qb1zakk88-1024x663.jpg)
Ao contrário da primeira posição, a posição 0 está antes dos resultados naturais usuais.
Veja como o Google descreve a posição 0 do formato “snippet em destaque”:
“Nos resultados de pesquisa do Google, o snippet que descreve uma página às vezes aparece antes do link para essa página, e não depois, como em nosso formato padrão. Os resultados exibidos dessa forma são chamados de “snippets” […] Esse formato facilitará para nossos usuários encontrarem o que procuram, tanto pela descrição da página quanto quando clicam no link para ler seu conteúdo.
OS DIFERENTES FORMATOS DA POSIÇÃO 0
Para fornecer conteúdo capaz de responder às perguntas inseridas na barra de pesquisa, o Google extrai as informações para exibir a resposta que considera mais qualitativa e óbvia.
Isso é chamado de “snippet em destaque” . A informação vem das páginas publicadas na web cujo link é exibido na parte inferior da caixa.
O “snippet em destaque” pode assumir várias formas, dependendo do tipo de pergunta feita pelo usuário da Internet:
- parágrafo de texto,
- Lista com marcadores ou classificação,
- Borda,
- Vídeo,
- Foto…
A escolha do formato depende do que o algoritmo do Google acredita ser a melhor resposta a ser exibida.
No entanto, é importante distinguir o snippet em destaque dos demais formatos oferecidos pelo Google que também fazem parte da lógica do “mecanismo de resposta”:
- O Onebox , também conhecido como “Resposta direta” , apresenta uma pequena caixa na parte superior da página de resultados intitulada “A la Une” oferecendo uma seleção de várias fontes de informação potencialmente respondendo à consulta. O onebox corresponde à pesquisa universal .
- “Respostas Rápidas” retorna uma resposta rápida fornecida a partir de informações contidas nos bancos de dados do Google ou de seus parceiros . Lá você encontrará respostas como cálculos, conversões, traduções, resultados esportivos ou até mesmo a previsão do tempo… Nenhum link para uma página da web está presente aqui.
- O cartão de conhecimento sobe em uma caixa específica de informações do Knowledge Graph (bancos de dados do Google) e sugere vários tipos de informações associadas à pesquisa do usuário. O Google se baseia em seus dados para fornecer essas informações com base nas pesquisas usuais dos usuários da Internet. Ao contrário do snippet em destaque, o cartão de conhecimento não cita nenhuma fonte.
![A MacBook with lines of code on its screen on a busy desk](https://lacasadelamadre.com.br/wp-content/uploads/2022/04/m_hrflhgabo-1024x682.jpg)
Qual é o interesse da posição zero para o google?
Nos últimos anos, o Google procurou se posicionar mais como um “mecanismo de resposta” do que como um mecanismo de busca real .
Seu objetivo é fornecer respostas relevantes o mais rápido possível para usuários cada vez mais exigentes e impacientes.
Além disso, a chegada ao mercado de pesquisa por voz e assistentes de voz , como o Google Now , acentua essa tendência de querer fornecer respostas precisas e não mais apenas “leads de resposta” como normalmente poderiam ser encontrados no SERP. .
Por que e como chegar à posição zero?
O que a posição zero traz para o seu site?
Antes de tentar alcançar a posição #0, você deve se perguntar como ela pode ser usada para sua referência natural!
Em qualquer estratégia de SEO , ninguém pode ficar sem trabalhar na otimização de SEO do seu site hoje.
Mesmo que pareça óbvio, a ênfase e visibilidade obtida pela posição zero é tal que gera uma explosão de tráfego .
Mas isso não é tudo ! Também impacta o tráfego na mídia móvel e, mais particularmente, sua promoção visual e vocal , especialmente desde o surgimento do Google Now.
O Google confia na qualidade dos sites para posicionar suas informações nos trechos em destaque, o reconhecimento da autoridade do site se torna indiscutível .
Os benefícios da posição 0 para o referenciamento do site são numerosos:
- Aumento do tráfego orgânico de 100% para 500% (de acordo com Hubspot e SearchEngineLand),
- Aumento na taxa de cliques (CTR) de 2% para 8%,
- Privilégio do posicionamento do extrato otimizado no celular acima da linha de dobra , os demais resultados naturais que requerem um scroll para serem exibidos,
- Leitura prioritária e exclusiva da fonte do snippet em destaque e seu conteúdo durante uma pesquisa por voz,
- Exibição privilegiada em snippets em destaque de URL fora da 1ª posição em 70% dos casos,
- Vantagem essencial para respostas complexas que chamam para clicar no link, eclipsando os resultados concorrentes do SERP…
Ponto de vigilância: Esta oportunidade de SEO ainda tem uma falha. Se aparecer na posição #0 parece ser particularmente benéfico para a visibilidade do seu site, a exibição da posição 0 é projetada para que uma resposta imediata e suficiente seja fornecida às custas de clicar no link para saber mais .
Como resultado, a taxa de visitas de uma página pode ser muito impactada negativamente.
É bom saber: você está autorizado a se recusar a aparecer na posição zero. O interesse não é óbvio, mas para isso, basta adicionar a seguinte metatag à sua página web:
<meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>
COMO CHEGAR À POSIÇÃO ZERO?
Como de costume, o Google não revela nada sobre seu algoritmo. E, diferentemente dos rich snippets, nenhuma tag pode ser usada; Google sendo o único responsável pela curadoria de conteúdo .
Sites em determinados setores são mais propensos a aparecer como snippets em destaque:
- Saúde e boa forma: 40,6%,
- Serviços financeiros: 36,7%,
- Serviços empresariais: 35,5%,
- Tecnologia e TI: 34,6%,
- Animais de estimação: 30,3%.
No entanto, existem várias técnicas e ferramentas para mirar e alcançar a posição zero.
A experiência empírica e o “testar e aprender” são sem dúvida os métodos mais eficazes para lhe permitir aceder independentemente do seu setor de atividade.
De um modo geral, as 5 etapas a seguir ajudarão você a conseguir isso:
- Analise solicitações na forma de perguntas que façam sentido para seu site,
- Identificar páginas que já estão bem posicionadas ou facilmente posicionadas,
- Escreva respostas curtas apresentadas na forma de listas ou tabelas ou vídeos,
- Use o método de escrita em pirâmide invertida,
- Integre marcação clara e perfeitamente estruturada: H1/H2/H3…
Para saber se uma ou mais de suas páginas atingiram a posição 0 , você pode usar sua ferramenta de análise de SEO habitual ou até mesmo SEMRush.
para mais…
Trabalhar na otimização SEO do seu site hoje via posição zero é essencial porque o Google tem mais de um truque na manga!
Em 4-5 anos, o algoritmo evoluiu enormemente e continuará a evoluir nos próximos anos para se adaptar constantemente à evolução dos usos da Internet.
As inovações do Google continuarão a se desenvolver para estar sempre atualizado.
Em uma dinâmica perpétua e um desejo de mover as linhas, o Google busca tanto questionar a todos, antecipar a evolução dos usos, quanto influenciá-los.
Estudar as suas abordagens inovadoras permite-lhe beneficiar da sua visão de mercado e antecipar o futuro…
Se a posição 0 ainda pode parecer anedótica até agora, é apenas o revelador de uma tendência subjacente que está transformando os usos: pesquisa por voz e mobile first .
Ser visível nestes formatos pode parecer prematuro, mas a evolução das tecnologias prova-nos que rapidamente se tornarão inevitáveis.
Assim, essa abordagem incentiva você agora a ir mais longe na análise dos insights de seus alvos e na compreensão do impacto deles em sua estratégia de marketing de conteúdo e talvez até em sua estratégia geral…