Como chegar à posição 0 no Google?

Você sabia que pode ser melhor referenciado do que na primeira posição no Google? O que é a posição 0? Por que e como alcançá-lo?

Neste artigo, vamos explicar-lhe o que é a posição zero, porque é interessante para a sua otimização de SEO e, sobretudo, como pode alcançá-la.

Porque a posição 0 tem um uso muito especial que muitos ainda desconhecem…

Posição 0: origem e definição 

Definição: o que é a posição 0?

De acordo com a expressão utilizada pelo Google, a posição zero ou “posição 0” é um resultado de pesquisa que aparece na primeira página de resultados .

Você deve estar se perguntando então que diferença pode haver com a primeira posição do SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Ao contrário da primeira posição, a posição 0 está antes dos resultados naturais usuais.

Veja como o Google descreve a posição 0 do formato “snippet em destaque”:

“Nos resultados de pesquisa do Google, o snippet que descreve uma página às vezes aparece antes do link para essa página, e não depois, como em nosso formato padrão. Os resultados exibidos dessa forma são chamados de “snippets” […] Esse formato facilitará para nossos usuários encontrarem o que procuram, tanto pela descrição da página quanto quando clicam no link para ler seu conteúdo. 

OS DIFERENTES FORMATOS DA POSIÇÃO 0

Para fornecer conteúdo capaz de responder às perguntas inseridas na barra de pesquisa, o Google extrai as informações para exibir a resposta que considera mais qualitativa e óbvia.

Isso é chamado de “snippet em destaque” . A informação vem das páginas publicadas na web cujo link é exibido na parte inferior da caixa.

O “snippet em destaque” pode assumir várias formas, dependendo do tipo de pergunta feita pelo usuário da Internet:

• parágrafo de texto,
• Lista com marcadores ou classificação,
• Borda,
• Vídeo,
• Foto…

A escolha do formato depende do que o algoritmo do Google acredita ser a melhor resposta a ser exibida.

No entanto, é importante distinguir o snippet em destaque dos demais formatos oferecidos pelo Google que também fazem parte da lógica do “mecanismo de resposta”:

• O Onebox  , também conhecido como “Resposta direta” , apresenta uma pequena caixa na parte superior da página de resultados intitulada “A la Une” oferecendo uma seleção de várias fontes de informação potencialmente respondendo à consulta. O onebox corresponde à pesquisa universal .

• “Respostas Rápidas”  retorna uma resposta rápida fornecida a partir de informações contidas nos bancos de dados do Google ou de seus parceiros . Lá você encontrará respostas como cálculos, conversões, traduções, resultados esportivos ou até mesmo a previsão do tempo… Nenhum link para uma página da web está presente aqui.

• O cartão de conhecimento sobe em uma caixa específica de informações do Knowledge Graph (bancos de dados do Google) e sugere vários tipos de informações associadas à pesquisa do usuário. O Google se baseia em seus dados para fornecer essas informações com base nas pesquisas usuais dos usuários da Internet. Ao contrário do snippet em destaque, o cartão de conhecimento não cita nenhuma fonte.

Qual é o interesse da posição zero para o google?

Nos últimos anos, o Google procurou se posicionar mais como um “mecanismo de resposta” do que como um mecanismo de busca real .

Seu objetivo é fornecer respostas relevantes o mais rápido possível para usuários cada vez mais exigentes e impacientes.

Além disso, a chegada ao mercado de pesquisa por voz e assistentes de voz , como o Google Now , acentua essa tendência de querer fornecer respostas precisas e não mais apenas “leads de resposta” como normalmente poderiam ser encontrados no SERP. .

Por que e como chegar à posição zero?

O que a posição zero traz para o seu site?

Antes de tentar alcançar a posição #0, você deve se perguntar como ela pode ser usada para sua referência natural!

Em qualquer estratégia de SEO , ninguém pode ficar sem trabalhar na otimização de SEO do seu site hoje.

Mesmo que pareça óbvio, a ênfase e visibilidade obtida pela posição zero é tal que gera uma explosão de tráfego .

Mas isso não é tudo ! Também impacta o tráfego na mídia móvel e, mais particularmente, sua promoção visual e vocal , especialmente desde o surgimento do Google Now.

O Google confia na qualidade dos sites para posicionar suas informações nos trechos em destaque, o reconhecimento da autoridade do site se torna indiscutível .

Os benefícios da posição 0 para o referenciamento do site são numerosos:

• Aumento do tráfego orgânico de 100% para 500% (de acordo com Hubspot e SearchEngineLand),
• Aumento na taxa de cliques (CTR) de 2% para 8%,
• Privilégio do posicionamento do extrato otimizado no celular acima da linha de dobra , os demais resultados naturais que requerem um scroll para serem exibidos,
• Leitura prioritária e exclusiva da fonte do snippet em destaque e seu conteúdo durante uma pesquisa por voz,
• Exibição privilegiada em snippets em destaque de URL fora da 1ª ^posição em 70% dos casos,
• Vantagem essencial para respostas complexas que chamam para clicar no link, eclipsando os resultados concorrentes do SERP…

Ponto de vigilância:  Esta oportunidade de SEO ainda tem uma falha. Se aparecer na posição #0 parece ser particularmente benéfico para a visibilidade do seu site, a exibição da posição 0 é projetada para que uma resposta imediata e suficiente seja fornecida às custas de clicar no link para saber mais .

Como resultado, a taxa de visitas de uma página pode ser muito impactada negativamente.

É bom saber: você está autorizado a se recusar a aparecer na posição zero. O interesse não é óbvio, mas para isso, basta adicionar a seguinte metatag à sua página web:

<meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>

COMO CHEGAR À POSIÇÃO ZERO?

Como de costume, o Google não revela nada sobre seu algoritmo. E, diferentemente dos rich snippets, nenhuma tag pode ser usada; Google sendo o único responsável pela curadoria de conteúdo .

Sites em determinados setores são mais propensos a aparecer como snippets em destaque:

1. Saúde e boa forma: 40,6%,
2. Serviços financeiros: 36,7%,
3. Serviços empresariais: 35,5%,
4. Tecnologia e TI: 34,6%,
5. Animais de estimação: 30,3%.

No entanto, existem várias técnicas e ferramentas para mirar e alcançar a posição zero.

A experiência empírica e o “testar e aprender” são sem dúvida os métodos mais eficazes para lhe permitir aceder independentemente do seu setor de atividade.

De um modo geral, as 5 etapas a seguir ajudarão você a conseguir isso:

1. Analise solicitações na forma de perguntas que façam sentido para seu site,
2. Identificar páginas que já estão bem posicionadas ou facilmente posicionadas,
3. Escreva respostas curtas apresentadas na forma de listas ou tabelas ou vídeos,
4. Use o método de escrita em pirâmide invertida,
5. Integre marcação clara e perfeitamente estruturada: H1/H2/H3…

Para saber se uma ou mais de suas páginas atingiram a posição 0 , você pode usar sua ferramenta de análise de SEO habitual ou até mesmo SEMRush.

para mais…

Trabalhar na otimização SEO do seu site hoje via posição zero é essencial porque o Google tem mais de um truque na manga!

Em 4-5 anos, o algoritmo evoluiu enormemente e continuará a evoluir nos próximos anos para se adaptar constantemente à evolução dos usos da Internet.

As inovações do Google continuarão a se desenvolver para estar sempre atualizado.

Em uma dinâmica perpétua e um desejo de mover as linhas, o Google busca tanto questionar a todos, antecipar a evolução dos usos, quanto influenciá-los.

Estudar as suas abordagens inovadoras permite-lhe beneficiar da sua visão de mercado e antecipar o futuro…

Se a posição 0 ainda pode parecer anedótica até agora, é apenas o revelador de uma tendência subjacente que está transformando os usos: pesquisa por voz e mobile first .

Ser visível nestes formatos pode parecer prematuro, mas a evolução das tecnologias prova-nos que rapidamente se tornarão inevitáveis.

Assim, essa abordagem incentiva você agora a ir mais longe na análise dos insights de seus alvos e na compreensão do impacto deles em sua estratégia de marketing de conteúdo e talvez até em sua estratégia geral…