Você percebe uma perda de leads e uma queda no tráfego orgânico do seu site? É hora de uma auditoria de SEO!
Com 91% dos cliques sendo feitos na primeira página do Google, o SEO (Search Engine Optimization – ou mais familiarmente SEO Optimization) se tornou uma das principais alavancas na aquisição de tráfego na web . As empresas têm uma tremenda oportunidade de aproveitar isso em seu crescimento e na busca por notoriedade.
Mas como configurar uma auditoria de SEO? Qual estratégia de SEO adotar? E acima de tudo, como você sabe que funciona?
À primeira vista, parece lógico fazer um inventário antes de implementar uma estratégia de SEO. E, no entanto, em muitos casos, o procedimento não leva a lugar algum.
Neste guia, apresentamos as melhores práticas para realizar uma auditoria SEO eficaz!
O que é uma boa auditoria de SEO, quando fazer e por quê?
Uma auditoria de SEO é uma análise completa de um site em três aspectos: técnico , conteúdo e popularidade . Realizar uma auditoria SEO é ter uma visão do referenciamento do seu site. Também possibilita obter uma visão em um determinado momento de sua atuação em referenciamento natural .
Definição de uma auditoria
Uma auditoria SEO permite analisar por vários meios o desempenho do seu site , bem como todos os problemas a corrigir. Esses incluem:
- Para definir o princípio de uma auditoria de SEO: identifique tudo o que impede que seu site seja claramente visível no Google e em outros mecanismos de pesquisa.
- E uma boa auditoria de SEO não deve ser apenas para especialistas e especialistas técnicos. Deve transmitir de forma simples e eficaz os passos e estratégias que irão melhorar o seu posicionamento SEO .
Para obter mais resultados, é necessária uma verificação de 100% com:
- Uma auditoria técnica
- Uma auditoria competitiva : um passo crucial é a avaliação dos concorrentes e seu conteúdo, sua estratégia e as palavras-chave em que se posicionam.
- Uma auditoria de conteúdo : consiste em realizar um inventário de todo o conteúdo existente e analisar seu desempenho usando KPIs para otimizá-lo.
- Uma auditoria de link : (ou backlinks) é a avaliação de todos os links para seu site. Para fazer isso, é preciso encontrá-los, identificar os bons e os ruins e lidar com eles.
Alguns conteúdos podem impedir que seu site seja rastreado e indexado adequadamente ou links tóxicos podem interferir na estratégia em vigor e, nesses casos, você não receberá todo o tráfego orgânico do qual pode se beneficiar.
Sendo a auditoria SEO um relatório sobre o estado de saúde do desempenho do seu website, permite-lhe identificar áreas de melhoria quer no âmbito da implementação de uma estratégia de referenciação natural quer no caso de uma simples análise e monitorização regular do seu desempenho .
Boas razões para realizar uma auditoria SEO
A realização de uma auditoria SEO intervém pelos seguintes motivos:
- Implementar adequadamente uma estratégia de crescimento ou lançamento ;
- Entender os motivos de uma queda no tráfego orgânico ;
- Acompanhar a sua referenciação de forma regular ou ad hoc;
- Para criar ou redesenhar um site.
Claro, se durante a criação do seu site você forneceu a ele um ambiente de SEO sólido , a auditoria só passará para verificar se o site está funcionando sem problemas. Por outro lado, no caso contrário, você terá que identificar os elementos problemáticos em termos de SEO. Estamos falando aqui de links mortos , protocolos de segurança para revisar ou palavras-chave mal direcionadas , etc.
Quais são os benefícios de uma auditoria de SEO?
Os benefícios de uma auditoria de SEO em nível global
Antes de iniciar a produção ou otimização de conteúdo SEO, é importante definir claramente a estratégia para conseguir atingir seus objetivos.
Uma boa auditoria deve dispensar todos os pontos que impeçam o bom funcionamento do site e indicar as ações a serem tomadas para melhorar a visibilidade do site. Em última análise, também deve fornecer um ponto de partida para ajustar a presença na Web e subir nos resultados do Google .
No geral, uma auditoria traz as seguintes vantagens (se as correções e melhorias forem aplicadas):
- Melhor indexação do site pelos motores de busca,
- Melhor posicionamento nos resultados de pesquisa ,
- Mais tráfego e uma melhor experiência para seus visitantes ,
- Melhor encaminhamento de seus leads para a próxima etapa do seu funil de conversão ,
- E muito mais…
Uma auditoria de SEO não apenas detecta problemas complexos
A auditoria de SEO não se trata necessariamente de detectar problemas complexos de resolver e que levarão seu tempo. Alguns elementos da auditoria são mais fáceis de lidar e podem proporcionar uma vitória rápida . Por exemplo :
- Links internos quebrados , problemas de redirecionamento,
- URLs incorretos no mapa do site,
- conteúdo duplicado ,
- Páginas pobres em conteúdo que não funcionam ,
- Páginas órfãs…
As etapas a seguir para uma auditoria de SEO bem-sucedida
Com bases técnicas e uma metodologia bem aplicada, construir uma estratégia de referenciamento natural sempre compensa a longo prazo .
Lista de verificação de auditoria de SEO
- Antes de começar, explore seu site com a ferramenta SEMrush;
- Verifique o desempenho do site na Pesquisa Google através do Google Search Console;
- Avaliar seu ranking e fazer uma análise comparativa com os concorrentes;
- Analisar campanhas e palavras- chave
- Verifique se há duplicatas ;
- Verifique os URLs indexados ;
- Auditoria on- page SEO (otimizar title/tags de imagem alt, preencher meta descrições…);
- Analisar a velocidade do site ;
- Verifique se há problemas de usabilidade móvel ;
- Otimize a vinculação interna .
Essa análise fornece informações relevantes no processo de escolha de palavras-chave e ajuda a confirmar ou não a abordagem intuitiva . Se você souber como fazê-lo, acaba sendo simples e rápido de implementar. Lembre-se de diagnosticar corretamente suas necessidades. Para isso, selecionamos para você os elementos a serem distinguidos durante uma auditoria:
- Auditoria semântica : análise de palavras-chave
- Netlinking : análise do tráfego gerado por links externos
- Auditoria técnica : analise problemas relacionados à velocidade de carregamento, conteúdo duplicado ou ausente.
Ferramentas úteis para realizar sua auditoria de SEO
Agora que você tem uma boa compreensão do processo de auditoria de SEO, precisa identificar as ferramentas que serão úteis para criar uma estratégia de auditoria viável que permitirá estabelecer seus objetivos.
As ferramentas nas quais confiar para uma auditoria de SEO:
- SEMrush : ferramenta completa para auditoria de SEO e monitoramento de posicionamento em palavras-chave
- Google Analytics : ferramenta de análise de audiência em seu site (volume, comportamento, etc.)
- Google Search Console : ferramenta para controlar a indexação e referenciamento do site
- Google PageSpeed Insights : ferramenta para testar o desempenho do seu site (velocidade de carregamento, etc.)
Com essas ferramentas, é possível identificar as palavras-chave que poderão trazer tráfego qualificado , em particular com o Google Search Console com o qual você poderá, por exemplo, focar em palavras-chave cuja posição esteja entre 5 e 20 e assim determinar sua capacidade de se posicionar em palavras-chave de destino .
Ferramentas automatizadas: é uma falsa boa ideia?
Ferramentas da Web como Moz ou Semrush facilitam a automatização de sua auditoria de SEO. Essas ferramentas, por exemplo, permitirão analisar automaticamente um nicho para obter facilmente dados de tráfego , os sites mais populares ou até tendências de pesquisa.
Para responder à pergunta: sim, essas ferramentas podem economizar tempo para os insiders.
Mas atenção : a análise de um especialista destaca as noções de prioridade sobre os assuntos a serem tratados, sobre os meandros dos resultados produzidos pelas ferramentas de auditoria SEO, bem como conselhos sobre como usar essa auditoria, que não necessariamente faz uma ferramenta.
Com a ajuda da automação de determinadas tarefas, você pode acompanhar a evolução do seu posicionamento e da sua estratégia de SEO sem esforço. Esta economia de tempo pode ser apreciável no âmbito de um acompanhamento regular de SEO para acompanhar as evoluções de posição das suas páginasnos resultados da pesquisa ou monitorar o status do seu site (links quebrados, carregamento lento, etc.).
Conclusão
Fazer uma auditoria de SEO é bom, mas você precisa de ferramentas de longo prazo para analisar seu desempenho em tempo real (Google Analytics, Data studio).
É bom combinar sua auditoria SEO com outras auditorias para completar as informações: ergonomia, técnicas, estatísticas…
Em última análise, a interpretação dos resultados o levará à implementação de ações corretivas e a estabelecer toda a estratégia para atingir seus objetivos .
É claro que outras causas de tráfego reduzido em seu site podem afetar sua visibilidade e seu SEO. É por isso que na Adimeo a saúde do seu site é prioridade e nossa equipe se esforça ao máximo para solucionar as falhas.
