Meta tags são um componente importante do SEO do seu site. Eles não são essenciais para a experiência de seus visitantes, mas vão melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca e incentivar os internautas a visitarem seu site. Aqui está como.
1.a. O que são metatags?
São indicações colocadas diretamente no código do seu site, destinadas aos motores de busca entre outros.
Essas tags fornecerão a eles todos os tipos de informações sobre seu site: sobre o que são suas páginas, em quais idiomas estão escritas, se você permite que os mecanismos de pesquisa as indexem, etc.
1.b. Quantas metatags existem?
Mais de cem, cada um com seu uso. Para o SEO do seu site, aconselhamos que você se concentre em duas tags em particular que serão encontradas em cada uma de suas páginas.
1. A title tag (que não é propriamente uma meta tag, mas que muitas vezes é colocada nesta categoria): indica o título da página
2. A meta tag descrição que oferece uma breve descrição do conteúdo.
1C. Onde podemos vê-los?
Você pode vê-los em diferentes lugares (nas abas do seu navegador, diretamente no código da página pressionando ctrl+U ao visitar seu site). Mas o mais interessante (de longe): nos resultados dos buscadores .
1.d. Para que esses beacons realmente são usados?
Nos resultados do mecanismo de pesquisa, essas duas tags são um pouco como a frente do seu site. Ou seu signo.
> A meta-tag de descrição , se for bem escrita, incentivará os internautas a clicar no link para acessar seu site.
> A title tag funciona da mesma forma, mas também será usada pelos motores de busca para entender sobre o que é a sua página.
Este é um dos muitos critérios que o Google usa para definir se uma página corresponde à pesquisa de um internauta: dependendo das palavras-chave usadas em seu título e das palavras procuradas pelo internauta, você tem mais ou menos chance de aparecer .
1.e. Onde eu vou para editar essas tags?
Seu site provavelmente possui um espaço de administração a partir do qual você pode gerenciar o conteúdo do site. Normalmente, você deve ser capaz de gerenciar essas metatags lá.
Se, por exemplo, seu site foi construído em torno de um CMS (um “motor de site”), você provavelmente pode modificá-lo por conta própria. Wordpress ou Hubspot, para citar alguns, gerenciam isso perfeitamente…
Um exemplo de gerenciamento simplificado de metatags no WordPress
Mas se o seu site não tiver um espaço de administração (ou se esse espaço não permitir que você gerencie tags), você terá que passar por um desenvolvedor ou sua agência web.
Ou – se você não tiver acesso a esses elementos, ou pior se eles não existirem – será aconselhável proceder com a criação de um novo site, que permitirá administrar esse tipo de conteúdo e otimizá-lo. referenciando.
2.a. A tag do título: para quê?
Já falamos acima, mas é sempre bom lembrar que a title tag é usada
- A referência natural do seu site : o Google se inspira nas palavras-chave que você coloca lá e no conteúdo da página para determinar se sua página é relevante em relação às solicitações feitas pelos internautas em seu motor
- Incentivar os internautas a clicar : Um bom título chama a atenção, se destaca dos concorrentes e faz você querer visitar o site
2.b. Quantos caracteres posso usar para o meu título?
Pergunta de truque. O Google não pensa em números de caracteres… mas em pixels. Ele define uma largura máxima para seu título, ou seja, a largura que seu título assume na tela.
Você também deve saber que esses dados evoluem regularmente de acordo com as evoluções dadas pelo Google ao seu mecanismo de pesquisa.
Acima de 600 pixels de largura, seu título será cortado e a passagem excluída será abreviada por 3 elipses.
Como seu título será escrito, nos resultados de pesquisa do Google, com a fonte Arial no tamanho 18 px, geralmente é dado como referência não exceder 70 caracteres .
Mas alguns personagens são mais amplos que outros. E maiúsculas ocupam mais espaço do que minúsculas.
O número de caracteres, portanto, não é a referência mais precisa, mas dá uma ideia do comprimento a respeitar para o seu meta-título.
2.c. Como verifico se meu título não excederá o comprimento máximo?
Abra seu editor de texto (Word, por exemplo) e copie a seguinte linha nele.
Um título muito prático porque é precisamente o tamanho máximo
Em seguida, coloque seu próprio título logo abaixo.
Aplique a fonte Arial a essas duas linhas e compare seu comprimento.
Se o seu título for maior que o nosso, ele será cortado.
Por favor, note que esta dica é obviamente dada como um guia. O Google coloca em negrito em seu título as palavras-chave que foram pesquisadas pelo internauta, o que aumentará o comprimento do seu título.
2.d. Não estou interessado em colocar todas as minhas palavras-chave em cada título?
Como o Google usa as palavras-chave presentes em seu título para posicioná-lo, seria tentador preencher essa tag com as palavras-chave nas quais você deseja aparecer…
Mas isso não é uma boa ideia: você pode receber uma reação do Google que iguala isso a spam. E seus usuários hesitarão em clicar em um título que exagere.
Na medida do possível, tente seguir estas duas dicas:
- Certifique-se de nunca ter 2 tags de título idênticas em seu site.
- Use palavras-chave, mas a prioridade deve ser o impacto que seu título terá no visitante.
Evite, por exemplo, a lista de palavras-chave intercaladas com separadores.
Exemplo a não seguir
2.e. O que é um separador?
Um separador é um caractere (geralmente o traço) que permite dividir seu título em palavras-chave e expressões que o Google entende.
Para o mecanismo de busca, uma página chamada “Orange Impalas” falará sobre impalas laranja enquanto “Impalas – orange” falará sobre impalas e laranja.
2F. Qual é o melhor separador para minha tag de título?
Usamos indistintamente para referenciar
- O hífen (“-” tecla 6 no seu teclado)
- Apontar
- O tubo (tecla ”|” 6 + “Alt Gr”)
- A vírgula
Mas o hífen é frequentemente preferido, simplesmente porque é muito mais legível para o visitante.
Por outro lado, o sublinhado (“_” ou tecla 8 do seu teclado) deve ser evitado, pois não é considerado um separador.
“Palavra-chave 1_Palavra-chave 2”, por exemplo, será considerada como uma única palavra-chave.
3.a. Para que serve a meta tag de descrição?
Ao contrário da Title tag, ela é lida apenas pelos internautas (o Google não a leva em consideração para o posicionamento do seu site).
No entanto, continua a ser particularmente importante. Uma meta tag de descrição bem escrita pode aumentar drasticamente a taxa de cliques da sua página nos mecanismos de pesquisa e, finalmente, o tráfego para seu site.
3.b. Quanto tempo pode ter minha descrição?
A meta-tag de descrição segue o mesmo princípio da tag de título: você está limitado em espaço, não em número de caracteres.
Mas desta vez você tem duas linhas, escritas em tamanho Arial 15px em um bloco de pouco menos de 600px.
Esse comprimento pode variar dependendo do conteúdo da sua tag, mas também do conteúdo que o Google adicionará automaticamente a ela, por exemplo, a data de postagem.
Considere um comprimento de cerca de 150 caracteres para que sua descrição apareça em sua totalidade nos mecanismos de busca.
3.c. Por que meus concorrentes têm informações extras em seus resultados?
Dependendo do tema do seu site e da forma como ele foi codificado, às vezes é possível que informações adicionais apareçam nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Isso é chamado de rich snippets.
Por exemplo:
- Um cartão de identidade da empresa com endereço, horário, fotos, etc.
- Links para as principais categorias do seu site (conhecidos como “sitelinks”)
- E muitos outros.
Seu cartão de identidade comercial aparece quando você conclui seu perfil no Google Meu Negócio .
A exibição de sitelinks é determinada automaticamente pelo Google: eles só aparecerão se o mecanismo de pesquisa considerar que sua exibição é relevante para a pesquisa de um usuário da Internet (e se a estrutura do seu site estiver codificada corretamente).
Se necessário, você pode fazer com que um ou mais desses sitelinks desapareçam usando a ferramenta Ferramentas do Google para webmasters .
4.a. Como é tudo isso no celular?
Em dispositivos móveis, a mesma lógica se aplica com uma variação: o título está em duas linhas e o Google aparentemente se abstém de cortar uma palavra para ir para a linha.
Mais difícil neste caso dar benchmarks precisos para o comprimento máximo de seus beacons…
Notaremos mesmo assim que um pouco mais de espaço é dado aos títulos, enquanto as meta-descrições, ao contrário, perderam em tamanho máximo.
4.b. Como encontrar as palavras-chave certas para escrever essas tags?
Encontrar as palavras-chave certas para incluir nessas tags requer:
- conhecer bem o seu público-alvo para saber exatamente o que eles estão procurando e como eles expressam suas pesquisas nos mecanismos de pesquisa
- realizar trabalho analítico para identificar palavras-chave de alto potencial. Aqueles que concretamente têm um volume de pesquisa interessante e cuja concorrência é fraca.
Ao combinar essas duas informações, você identificará as palavras-chave que terão mais interesse. Tenha em mente, no entanto, que você escreve suas tags e seu conteúdo para seus leitores acima de tudo: permaneça relevante, compreensível e impactante na maneira como você escreve seu título de meta e descrição de meta.
4.c. Conselho antes de sair
Não negligencie essas tags. Preenchê-los pode parecer tedioso, mas metatags bem escritas, atraentes, originais e impactantes podem fazer muito pelo tráfego do seu site.
