Mais e mais sites de demonstração e sites de comerciantes agora são acompanhados por um blog dedicado. Não é uma moda nem um ato gratuito dar voz aos colaboradores: o ganho em referenciamento e visibilidade na web é muito real .
Se você ainda não o fez, aqui estão três boas razões para considerar os blogs para aumentar o tráfego do seu site.
1. Melhore o SEO do seu site
O Google adora conteúdo. Este é um dos principais critérios que serão levados em consideração para julgar como seu site se posicionará nos resultados dos buscadores.
Os sites que se impõem são justamente aqueles que oferecem conteúdo
- regular
- apreciado pelos internautas
- focado em temas específicos
Mas, precisamente…
Um blog permite que você publique com facilidade e regularidade novos conteúdos originais. Se o seu site é um folheto de apresentação, uma vitrine para sua empresa, o blog é sua revista e boletim informativo.
Se você conseguir escrever artigos de qualidade que se tornem referências na web, os internautas naturalmente postarão links para o seu em seu próprio site: um ativo inestimável para o seu SEO.
Além disso, cada artigo do blog é uma oportunidade de criar uma página de conteúdo exclusiva dedicada a um tema específico: por exemplo, uma expressão na qual você deseja aparecer nos mecanismos de pesquisa.
2. Aumente a taxa de conversão do seu site
Quando um visitante acessa seu site pela primeira vez, sua mente está cheia de perguntas. O que eu acho dessa empresa? Ela é confiável? Este produto/serviço é o que procuro?
Ao visitar seu blog, esse visitante descobrirá sua expertise e terá uma ideia mais clara de sua identidade.
Um blog dá-lhe a oportunidade
- Para se diferenciar da concorrência
- Educar melhor o seu cliente e, portanto, facilitar o ato da compra (para ele, bem como para suas equipes de vendas)
- Associar-se na mente do visitante a valores de competência e pedagogia
- Comunicar de forma menos formal e manter um capital de simpatia com os seus clientes
3. Ganhe visibilidade com um público qualificado
Um blog de qualidade, ao qual seus clientes potenciais e clientes visitam regularmente (porque os artigos os interessam), permite que você crie uma comunidade de clientes proativos.
Ao contrário de outros usuários da Internet que você precisa procurar à força (por meio de referências pagas ou publicidade), esses clientes estão ativamente interessados no que você tem a dizer.
Como aproveitá-lo?
Por exemplo, sugira que cada leitor assine a newsletter do seu blog para se manter informado sobre a publicação de novos artigos (ou, melhor, para receber artigos exclusivos da newsletter).
As chaves para uma marca ou blog de empresa de sucesso
Obviamente, esses benefícios exigirão um investimento mínimo de sua parte.
A primeira chave é publicar regularmente conteúdo interessante e útil para seus leitores: se seus concorrentes já publicaram exatamente o mesmo artigo, é melhor encontrar outro assunto para você.
A segunda chave é promover esse conteúdo. Por mais relevantes que sejam seus artigos, eles precisarão de um impulso para serem notados por seus clientes em potencial.
É por isso que é importante conhecer bem seus clientes-alvo, bem como os meios em que eles buscarão informações.
Os 6 princípios fundamentais para uma estrutura de árvore bem-sucedida do seu novo site
A estrutura em árvore do seu site representa a forma como os diferentes conteúdos serão organizados.
Isso terá uma influência considerável no desempenho do seu site (em muitos níveis). Infelizmente, é comum passarmos por cima desse assunto ao entrar, nas especificações, nas páginas principais que imaginamos à primeira vista para o novo site.
Para evitar essa armadilha, convidamos você a manter esses 6 princípios em mente.
#1 O papel da estrutura da árvore não é o que você pensa
A estrutura em árvore é mais do que um plano informal mostrando como os conteúdos serão organizados.
Ele define a própria estrutura do site e influenciará vários pontos-chave.
A referenciação do site : a facilidade com que os motores de busca poderão indexá-lo, a sua compreensão da hierarquia entre as diferentes informações, as suas hipóteses de ver aparecer “Sitelinks”, etc.
Navegação dos internautas : uma organização lógica, natural, intuitiva e coerente maximiza as chances de seus visitantes encontrarem facilmente o conteúdo que procuram.
O retorno do investimento do seu site : um vendedor experiente, ao conversar com um cliente, escolhe cuidadosamente o ritmo em que distribui informações sobre seu produto ou serviço. Seu site deve fazer o mesmo.
#2 Quanto melhor você conhecer o perfil de seus visitantes, mais fácil será o exercício
Costumamos repeti-lo neste blog, porque é uma verdade essencial: o sucesso do seu projeto web (seja ele qual for) exigirá um conhecimento detalhado dos futuros usuários do seu site.
Trata-se de identificar claramente o perfil do visitante ideal e entender, por exemplo:
O que os internautas procuram em seu site (se eles vêm de mecanismos de busca, de uma campanha de e-mail ou mesmo de redes sociais): qual conteúdo os atraiu, quais informações e argumentos devem seguir para levá-los adiante etc.
O conteúdo e os argumentos que terão a melhor chance de fazer com que interaja (por exemplo: baixar um estudo de caso) ou convertê -lo (por exemplo: solicitar um orçamento).
Seu nível de maturidade em relação aos produtos, serviços ou informações que você oferece. O internauta que está comparando você com seu concorrente direto (fase de decisão) é muito diferente do internauta que está apenas começando a digitar palavras-chave do google indicando uma necessidade que corresponde à oferta que você está oferecendo (fase de conscientização).
Seu site deve levar em conta esses diferentes níveis de maturidade e oferecer conteúdo adaptado a cada um.
#3 Seu objetivo final é a melhor bússola para guiá-lo
Um objetivo claro ajudará você a priorizar as páginas e seu conteúdo.
O que você espera do internauta que visita seu site? Que ação(ões) específica(s) você deseja encorajar?
Se o seu objetivo é gerar leads no site que apresenta sua oferta B2B, e você conhece o perfil do seu visitante (ou persona) ideal , então você pode estruturar seu site para que
- oferecer conteúdos diferenciados dependendo do nível de maturidade do visitante em relação ao seu serviço.
- para direcioná-los gradualmente para o conteúdo de tomada de decisão e incentivá-los a fazer contato.
- para fazê-los interagir com o conteúdo (newsletter, estudo de caso para download, etc.) deixando seus dados de contato para que você possa contatá-los novamente.
Para resumir: você poderá adaptar o próprio fluxo do seu site para que ele atenda melhor aos seus objetivos.
#4 Árvores relevantes dependem de dados
É claro que muitas das escolhas que você fizer durante o projeto serão baseadas em suposições ou suposições educadas de sua parte.
Os conteúdos que você imagina para o futuro site são a priori os que terão maior impacto sobre seus visitantes. Mas isso é apenas um palpite: você não pode ter certeza.
Os dados podem ajudá-lo nessas escolhas.
Consulte a ferramenta de rastreamento instalada em seu site atual* e identifique o conteúdo mais solicitado por seus visitantes (número de vezes que a página foi exibida, tempo de leitura, taxa de rejeição, número de contatos desta página, etc).
*Se você não tiver uma ferramenta de rastreamento, tome as medidas necessárias para instalar uma agora: o Google Analytics, por exemplo, é gratuito e fornecerá informações valiosas, mesmo que você pretenda lançar um redesenho do seu site muito em breve .
Analise o volume de pesquisa das palavras-chave nas quais você deseja se posicionar usando ferramentas especializadas (Google Keyword Planner, Hubspot Keyword, SEMrush etc.).
Conhecer as palavras-chave realmente pesquisadas por seus visitantes permitirá que você distribua melhor o conteúdo do seu site para atender a demanda.
Se você combinar dois tópicos separados na mesma página, cada um dos quais pesquisados por usuários da Internet via Google, você estará perdendo uma oportunidade de referência.
#5 Você tem mais conteúdo do que imagina
Se você já possui um site, provavelmente se inspirou em sua estrutura em árvore para construir o novo, analisando as páginas por meio de uma auditoria informal de conteúdo.
É um ótimo começo, mas não deixe que isso limite sua perspectiva.
Pode ser mais interessante produzir novos conteúdos ou readaptar conteúdos “offline” (estudos de caso, depoimentos de clientes, etc.) do que limitar-se a repetir literalmente o conteúdo do site antigo.
Aproveite o tempo para definir a estrutura de árvore ideal, com base no seu visitante ideal, seus objetivos e os dados à sua disposição. Em seguida, crie gradualmente o conteúdo que está faltando.
Não deixe o conteúdo que você tem em mãos ditar a forma do seu futuro site. Primeiro identifique a estrutura que será mais eficaz para atingir seu objetivo, depois se preocupe apenas com o conteúdo.
#6 O princípio Cachinhos Dourados
Esta expressão designa o meio-termo a ser alcançado entre dois extremos e aplica-se perfeitamente aqui: você terá que encontrar o meio-termo feliz entre os dois modelos de árvore “ Deep ” e “ Flat ”.
Ou, dito de outra forma: quantos títulos principais escolher e quantos níveis de subtítulos descer?
Se você escolher muitos cabeçalhos principais , o menu ficará inutilizável, pois é muito longo e a navegação será confusa, pois o visitante se encontra diante de um emaranhado de páginas do menu.
Por outro lado, se você reduzir o número de títulos principais, mas acumular subtítulos em subcategorias , a navegação será frustrante, pois seu visitante precisará de muitos cliques para chegar à página que lhe interessa. Além disso, você pode se ver forçado a usar termos vagos e genéricos para os títulos dos cabeçalhos intermediários, o que complicará ainda mais a navegação e o SEO.
Mais uma vez, seus objetivos devem orientá-lo: levando em consideração as particularidades dos perfis que você está segmentando, qual estrutura atenderá melhor aos seus objetivos?
Como colocar todas as chances do seu lado?
Suas escolhas em relação à estrutura em árvore do site não são insignificantes. É por isso que sempre orientamos e aconselhamos nossos clientes sobre este assunto delicado para ter certeza de obter os melhores resultados.
Se você tiver dificuldade em identificar a estrutura de árvore ideal, é provável que não tenha informações para arbitrar. Faça o download da lista de verificação abaixo para descobrir os elementos que estão faltando para tomar uma decisão informada.
