Profissionais que produzem conteúdo

Você já ouviu falar de profissões como “criador de conteúdo” ou “redator”? Qualquer estratégia digital que se preze deve incluir uma seção dedicada ao “conteúdo da marca”. Mas, em um mundo de infobesidade, você precisa se destacar da multidão. Pessoas talentosas do campo são essenciais. Mas que campo exatamente?… Descubra conosco todas as “profissões de conteúdo”!

A produção de conteúdo é o novo Santo Graal! O mundo digital é um consumidor insaciável. Ele quer sempre mais , em mais formatos, em mais tons, em formas variadas e variáveis. As denominações das profissões de produção de conteúdo são múltiplas: “ criador de conteúdo ”, contador de histórias, “chefe de conteúdo”, gerente de comunidade, ux-writer. ,… Como limpar esse turbilhão e ativar o perfil certo no momento certo!

Definimos em um artigo anterior o que é Brand Content . Agora, vamos dar uma olhada no que isso significa em termos de profissão e habilidades.

Emoldurar ou não emoldurar?

Brand Content refere-se a todo conteúdo estratégico produzido por uma marca , seja BtoB ou BtoC . Trata-se de contar a história da marca , seu know-how, apresenta fundadores, seus clientes, suas forças motrizes. Trata-se também de encenar suas ofertas em todos os formatos digitais possíveis, o website à newsletter, passando por publicações nas redes sociais e patrocinados. Esse conteúdo é produzido internamente, dentro da própria marca, ou delegado a jogadores externos (mídia e/ou agências).

Antes de qualquer ação de produção de conteúdo , é necessário enquadrar o trabalho.
Os meios a serem implementados dependem da marca, seu posicionamento, seus objetivos, alavancas naturais e desempenho esperado.

O mundo digital hoje é bastante complexo de operar e manobrar. É preciso trabalhar esse framework com um especialista , um estrategista.
Este “mestre” em consultoria pode estar naturalmente à vontade com todos os meios a implementar, no que diz respeito ao conteúdo, é no entanto necessário rodear-se de um (verdadeiro) especialista… E é aí que vamos conhecer o editorial diretor .

O diretor editorial é o pilar e o ponto de partida de qualquer ação. É ele quem iniciará e dará a linha de conduta e estruturará o trabalho que está por vir. Ele pode eventualmente orquestrar os produtores se necessário, mas veremos que ele pode ser acompanhado por um gerente de projeto editorial . Destaque incontornável em termos de animação de dispositivos ao longo do ano.

person holding black iPad



O diretor editorial, com base em um posicionamento de marca , uma auditoria da existente , refletirá sobre o melhor dispositivo possível no que diz respeito aos objetivos a serem alcançados.

Funciona nos seguintes aspectos:

  • A estratégia ;
  • Os meios a implementar;
  • O ritmo e calendário editorial anual ;
  • Os perfis necessários;
  • O orçamento associado.

Torna-se a visão das ações a ascender, Durante e a jusante. Ou seja, em um mundo digitalizado, ele trabalha com um consultor de SEO (referência natural), o consultor de marketing (os números, novamente os números, mas também a leitura do desempenho dos diferentes formatos oferecidos) e com o conjunto global estar atento ao calendário global da marca.

Está associado a grandes decisões: se forem decididas mudanças de rumo, defina o “La” em termos de repercussão no conteúdo.

E para a vida cotidiana, ele é destacado.

Animar, animar e mas animar

O consultor/diretor editorial pode ser acompanhado por um gerente de projeto editorial.
A função deste último gerente de projeto é acompanhar, relançar, e gerenciar as equipes responsáveis​pela.
Esse perfil está mas fortemente ancorado numa agência devido à sua posição é claramente um fardo para a empresa… já que ele não produz. Um anunciante que claramente decidiu implementar uma política de conteúdo de longo prazo como alguns (Leroy Merlin Groupe Seb ou mesmo Miele).

Neste contexto, a produção de conteúdos é sustentada e regular. E um gerente de projeto editorial é um maestro capaz de orientar e também responsável por garantir que a carta editorial se mantenha ao longo do tempo.
Ele poderia, portanto, ser equiparado a um secretário editorial na imprensa: ele faz os ganchos se necessário, corrige os campos semânticos para adaptá-lo à carta editorial e legenda dos visuais.

Mas suas habilidades vão mais longe porque ele deve ser treinado digitalmente. Ele deve ter boas noções de design e técnica de UX/UI . Ele projeta – no sentido de design funcional e editorial, os formatos de conteúdo de valor agregado (podcast e/ou roteiro de vídeo, datawiz, web series), escolhem os fotógrafos, os designers que vão produzir os infográficos, integra o conteúdo no CMS, etc.

E como qualquer “agente” digital, seu melhor amigo é o Google Analytics (ou além da solução como AT internet ou Matomo) . Ele deve analisar o desempenho desse conteúdo , encontrar as palavras-chave certas aqui , desenvolver meta-descrições e fornecê-las a quem produzir o conteúdo. Ele trabalha com todos e mantém as rédeas das produções durante a missão.

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Produza, mas produza bem

Vimos anteriormente que os formatos de conteúdo de um programa de Brand Content são extremamente variados.

De fato, a produção de conteúdo reúne uma ampla categoria de diferentes atores:

  • Editor;
  • Editor de Desenho;
  • Jornalista;
  • Editor de cópia ;
  • Designer gráfico;
  • designer de movimento;
  • Designar;
  • Fotógrafo;
  • Diretor;
  • Engenheiro de som ;
  • Cinegrafista;
  • etc.

Todos esses ofícios são os pequenos trabalhadores – no sentido nobre do termo – na produção de uma programação de conteúdo eficaz . Cada um no seu lugar e cada um com a sua experiência, know-how, qualidade e entusiasmo.

Como esta lista mostra, essas não são profissões 100% digitais . A formação séria oferece a esses perfis conhecimentos básicos que vão além da tecnologia e das mídias digitais. E hoje, é esse conhecimento que faz um programa de conteúdo de sucesso. Porque é feito sob medida e de QUALIDADE.

E qualidade é a palavra-chave hoje… De acordo com especialistas em SEO:

         “O conteúdo deve ser 10x melhor do que o atualmente referenciado em uma palavra-chave, para desalojá-lo no Google” ( Content Marketing: Criando conteúdo que vende , Stéphane Truphème, ed. Dunod).

Essa informação é tranquilizadora no contexto em que há alguns anos, a palavra-chave era a produção de conteúdo em larga escala para que o titã Google ficasse feliz e colocasse você no topo da lista!

E essa necessidade de qualidade e conteúdo preciso e feito sob medida irá desalojar essas máquinas produtoras de conteúdo no longo prazo ? Esse é um assunto que abordaremos em um artigo futuro… 😉

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